创业资讯
创业资讯
经过两年多的灾后重建，我市旅游产业得到长足发展，然而美中不足的是，我市在旅游商品发展方面却呈现出了相对薄弱的现状。数据显示，近三年来，绵阳的旅游商品收入还占不到旅游总收入的15％，低于全国平均水平10个百分点。在我市旅游业飞速发展的今天，无论是外来游客还是本地市民都有这样一个感觉：能体现绵阳特色的旅游商品实在是太少了。
绵阳旅游商品“外地造”
今年“十一”**周期间，绵阳假日**旅行社接待了一批来自北京的游客，在绵阳景区游玩之后，他们打算买几样有绵阳地方特色的旅游商品。在景区买了几盒包装精美的茶叶和几把漂亮的木梳出来后，一位客人却意外地发现自己所买的旅游商品包装盒上赫然印着：生产商：重庆某工艺品有限公司和生产商：西昌某开发有限公司。“绵阳旅游商品咋成了‘重庆造’和‘西昌造’呢？”这位客人的疑问与调侃，令当时在场的绵阳导游十分尴尬。
“目前，绵阳既有地方特色、又能拿得出手的旅游商品太少了，很多时候，我们都不晓得该给客人**些啥子产品。”绵阳旅**业专业人士何女士感慨道。她说，作为旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素之一的旅游商品，绵阳“造”旅游商品发展相对比较薄弱，甚至可以说是条“短腿”，这在一定程度上对绵阳旅游产业的整体发展造成了影响。据了解，目前，旅游纪念品销售收入在旅游中的创收总量在发达国家和地区要占到40%-60%，如美国迪斯尼乐园开发的旅游纪念品多达1万多种，园内每个景点都有与之相对应的旅游产品，多为卡通系列，不仅适合儿童，即使是在成年人中也大有市场；而在中国香港，这一比例甚至达到70%。
采访中，不少市民表示：除了一些绵阳当地的特产，如：米粉、梓潼酥饼、潼川豆豉等一些特色食品外，自己很难说出其它一些既有纪念意义又有绵阳特色的旅游商品。确实，目前在我市城区，很难找到专门销售绵阳旅游商品的旅游购物场所，虽然在一些超市里面能够买到绵阳的特产，但大多都是一些特色食品，很难兼有旅游商品的纪念性和艺术性。这使得绵阳造旅游商品在较长时间里一直停留在“特色农产品”的层面，正如中国民间文艺家协会会员谢咏言在接受采访时说的那样：“绵阳相对缺乏那种既好看又有纪念意义的中、**旅游商品，而这与绵阳作为四川第二大城市的城市地位和城市形象都极不相称。”
缺少整体开发包装
“买不到中意的绵阳特色旅游商品，这是个老问题了，这种状况需要得到重视和改善。”绵阳旅游协会商品分会会长潘德贵告诉记者：绵阳旅游商品没有形成规模效应，缺少整体开发包装实力，旅游商品的生产、营销还停留在商家各自为政的小打小闹格局，许多旅游商品生产加工还处在家庭作坊的初级水平，难以形成气候，这是绵阳旅游商品市场难以做大做强的根本因素所在。
对于绵阳旅游商品更多的是停留在“特色农产品”层面，缺乏中、**旅游商品的现状，潘德贵分析：“以前那些对外地游客很有吸引力的绵阳特产，如今在特色和品位上已经有些落伍了。游客希望旅游商品不仅要有地方特色，还要有新意，有文化味，但绵阳的一些传统旅游商品不是包装过时，就是内容老套。”潘德贵告诉记者，那些形式、内容千篇一律，重复、模仿的旅游商品既无法体现绵阳旅游商品的个性，又无法将旅游商品与绵阳的文化相融合，更无法体现出一个城市的品位。”
我市旅游商品产业既难成规模，又缺乏新意等因素，造成了我市旅游商品数量少，品质较低的尴尬局面，从而出现了许多外地来绵游客和本地市民对“绵阳造”旅游商品不买账的现象。
做大优势补足“短腿”
“实际上，绵阳的旅游商品资源并不少，也不缺乏一些有名气的旅游商品，像北川羌绣、葫芦雕绘、鑫田粮艺、西蜀绣品等*具民族、民俗文化特色的新兴旅游商品在国内外都有一定声誉，需要做的只是做大做强这些优势资源，将其推向市场、推进消费者的心里。”潘德贵在接受采访时说。
据了解，针对绵阳旅游商品发展“短腿”这一问题，市旅游局、市旅游协会在多次调研、分析的基础上，适时成立了绵阳市旅游协会商品分会，多次组织绵阳旅游商品商家参加了诸如中国国内旅游交易会、中国旅游商品博览会、西博会等大型展会，**绵阳旅游商品优势资源。同时，我市还积极延伸旅游产业链，对具有地域文化特点、民族特色和灾后**重建特色的旅游商品加大开发创新力度。今年以来，我市旅游局、市旅游协会通过承办“2010四川旅游纪念品设计大赛”、“2010四川大学生旅游艺术设计大赛”等，广邀全国各地旅游院校、企业朋友，探索绵阳旅游商品发展的新路子，为我市旅游商品的发展注入新活力、新“血液”，并完善、规范旅游商品市场管理，为我市旅游商品步入良性发展轨道营造良好的环境。
在一系列行之有效的措施推动下，目前，我市许多包括北川羌绣在内的像鑫田粮艺镶嵌工艺、四川非物质文化遗产葫芦雕绘、江油蜀山竹韵手工制品等一大批具有鲜明民族文化和浓厚乡土民俗气息的“绵阳造”旅游商品正借助各种平台走出四川、走向全国。今年10月，我市的天地九五堂葫芦雕绘、北川茗香茶叶等新兴旅游商品一亮相第十一届西博会，就受到了许多专业人士和商家的关注。许多到会参观的商家和群众都发出了这样的惊叹：“绵阳还有这么漂亮的葫芦雕刻艺术品？真是没想到……”“我们到北川药王谷、梓潼大庙山等景点耍过，但像这么具有特色和艺术感的绵阳造旅游商品还真是**次看到……”
伴随着这一大批兼顾了观赏价值和收藏价值的绵阳造旅游商品的兴起，不仅将逐步改变我市旅游商品发展“短腿”的劣势，而且还将从整体上促进绵阳旅游产业长足发展，同时，绵阳的文化和城市形象也会得到进一步提升。记者 任远
