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7月5日，营销**吕先铭举办了一场主题为“解读人心可否买卖”的新书《商务心理真相》签售活动。在讲演环节，吕先铭亮出一个令人震惊的主题——西方经济学可以“下课”！
他说，西方经济学*大的贡献就是“社会分工”，而“供求关系决定价格”的论断则是一种关系决定论，是一种误导。他在对美国近十年发生的“安然会计丑闻”、“富士施乐走私丑闻”、“麦道夫诈骗丑闻”做了具体分析后，认为这些都是西方经济学惹的祸。他认为“对心理价值关注的缺失是西方经济学的*大漏洞”、“斯密主张的可以不要仁慈的‘公正’成了西方经济学所倡导下的现代经济的*大的幌子，丑闻总是从这里开始。”
《商务心理真相》一书中，吕先铭**阐述了他的研究成果“心理价值规律”，具体定义：心理价值无处不在，是市场经济体系的核心驱动力，决定产品及产品价格的产生和变化。心理价值积累导致供求双方动机的产生和转化，继而导致供求行为的产生，并*终决定供求关系的量变和质变。他认为，商品经济的买卖关系本质上就是“心理价值”的交换。
