群邑探析覆盖背后的影响力

2011-08-05来源 : 互联网

4月27日群邑中国发布了《媒体软实力调研—覆盖背后的影响力》。该调研由群邑中国和《�望东方周刊》合作进行，结果表明，电视和报纸仍是时下中国*受欢迎的媒体，而在一些新兴市场，网络媒体正异军突起。调研综合使用了主观和客观评估指标，即媒体喜好度、媒体评价，和常用的覆盖和接触频次指标，不仅清晰显现了中国50个城市细化的媒体景观，也展现了每一个媒体渠道除了覆盖之外的影响力。

研究结果表明像北京和西安这样的传统型城市更倾向于传统电视媒体，而新媒体在新兴城市获得较高的软性竞争力。调研还表明像电视、报纸、广播、杂志和影院媒体这类传统媒体渠道仍然更多地被受众认可为是传播文化的媒体渠道，而缺乏内容的媒体渠道则喜好度偏低，这在数字时代，对于以内容为载体的传统媒体可谓是个好消息。