从哥本哈根世界气候大会报道看我国媒体气候传播的能力及效果

嘉宾：郑保卫

职务：中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任

主要观点：

如今，气候变化问题已经超越了环境领域，成了综合气候、环境、经济、**和发展等多方面内容的问题。正如***主席所指出的，气候变化既是环境问题，也是发展问题，但归根到底是发展问题。

气候传播的根本目的在于，通过对气候变化及其所引发的相关问题的宣传报道，使更多的公众能够了解气候变化的状况、效果及危害，增强气候变化的危机意识，同时，通过报道能及时总结**、媒体及社会组织在应对气候变化中的经验和教训，探讨提升**、媒体和社会组织的气候传播力的策略和方法，并努力增强其影响力。

在这次哥本哈根气候大会报道中，我国媒体积极行动，主动参与，预先做了较为充分的准备，并且注意同**谈判官员、中外NGO组织的配合，以及媒体之间的相互合作，实行信息共享，取得了一定的成绩。

但是，由于我国媒体气候报道整体上起步较晚、参与报道人员的专业素质不够高、**视野不够宽、报道经验不够丰富、**知名度和信誉度不够高等各种因素的制约，我国一些新闻媒体在此次重大**会议的报道中，还缺乏主动性和控制力，无法有效掌控话语权和形成影响力。

因此，需要转变传播理念，改进传播策略，提高传播技巧，扩大传播影响力。

1、精心策划，周密准备

媒体需要预先做好充分的准备，精心策划报道框架，制定可行性实施方案，做到有计划、有步骤地实施计划，组织报道。

2、熟识情况，掌握规则

采访气候变化会议需要有很好的专业知识储备，需要了解会议的相关情况，同时要熟悉**气候谈判的相关规则。这样才能在工作中掌握主动。

我国一些媒体专业程度不高，背景知识储备不足，有时不能准确判断情况，作出及时、有效的报道。

3、巧设议题，有效引导

这是掌控话语权，有效引导**的重要方式。我觉得有些媒体在这方面有所欠缺。英国《卫报》发表过一篇文章，指责少数国家劫持了会议，其中包括中国。在这样的紧急关头，我们媒体没有及时提出反驳和质疑。中国媒体为什么就不能站出来说“我也在现场，我也看到了真相”，这就使英国《卫报》这篇文章产生了不好的影响。

4、中**场，**视野

参与**事件报道，记者一定要有世界眼光和**视野，要站在世界全局的高度来审视各种新闻事件，而不能仅仅站在中国的立场。当然，这种**视野要立足于中国国情，要服务于中国的国家利益。

我国一些媒体满足于单纯报道**的谈判立场及其活动，其采访对象也主要是本国官员及专家学者，只注意反映本国的声音，表达本国的主张。这就使得一些记者观察问题的眼光和视野受到限制，其报道自然也就缺乏**影响力。

其实，在这种**谈判中，媒体需要站在第三方的角度，通过客观的报道呈现出各方的观点，展示全景。这样会更加有利于维护自己国家的利益，也能更加有效地减少**的压力。