谷歌支招网络营销:如何让广告排名更靠前

自古商场如战场。要想在残酷的市场竞争中脱颖而出，*先必须要先吸引消费者的注意。为此，各企业总是各出奇谋，不遗余力地进行各种形式的市场营销。而经过**金融风暴的洗礼，越来越多的企业开始重新审视原有的营销模式，并更重视对营销成本和效果的控制。相比传统的营销模式，搜索引擎广告低投入、***、以及效果可衡量等优势与这种需求不谋而合，因此它受到了许多企业——尤其是中小企业的青睐，成为互联网广告中*重要的一种营销手段。作为搜索引擎营销模式的**者，谷歌所提供的谷歌关键字广告服务能助力各企业获得事半功倍、高投资回报率的效果。

对于一家企业而言，选择在搜索引擎上投放广告后，试问谁不希望自己的广告能在广告栏中****并可以让更多的人看到呢？但广告位毕竟是有限的，**的相关度才是互联网广告成功与否的关键。而在谷歌关键字广告系统中，在排名位置高低中起关键性作用的，是广告的“质量得分”。

所谓“质量得分”，其计算依据涉及多种因素，是谷歌用来衡量关键字广告的关键词相关度的一套严密指标。简单而言，质量得分越高，广告关键词的相关度就越高，排名也就会越靠前，同时，表明用户对这则广告很感兴趣，因此就更有可能形成真正的购买。谷歌关键字广告一直采取将质量得分和广告排名相结合的原则，质量得分**由谷歌精密的机器算法完成，没有任何人工干预的成分，以**广告的排名更加透明、公正、合理。

质量得分的一项重要内容是点击率，更高的点击率反映了搜索某一关键词的用户对哪些广告更感兴趣，而这些相关性强的广告更可能给企业带来实际的收入。那些点击率较低的广告，想要提高自身的竞争力，就必须要选择更适合的关键词或加强自己网站内容相关度。

除了点击率，广告的质量得分还包括诸如广告链接网站的安全性、打开速度、内容质量等等。把这些因素和点击率结合起来，不仅可以更准确的反映用户的广告体验，更重要的是，反映客户实际购买行为的可能性。如果广告链接的页面带有病毒、打开十分缓慢，或者只是一个展示更多广告的子页，这些广告不会带来良好的广告体验，也就很难为企业带来真正的收入。

综上所述，企业需要**提高网页质量，从而提高自己网站的质量得分，才能有效发挥出谷歌AdWords**的优势。