净化网络广告环境 百度TV首推“绿筛行动”

2009年3月11日,为净化互联网，营造绿色和谐健康的网络广告投放环境，中国*大的跨媒体**投放平台**TV今日正式推出国内**个剔除黄色网站的广告投放监控平台，并发起“绿筛行动”帮助品牌广告主避免将网络广告错误投放到含有不良内容的网站网页。

整*网络低俗之风、净化网络环境，已成为近期互联网行业的监管**，从去年底至今，**有关部门在全国范围内已多次开展专项行动，同时也成为日前**代表密切关注的热点，提出的建议和提案占***承办总件数的十分之一。这一问题不仅影响青少年网民的身心健康，也关系到网络广告业的蓬勃发展。

不良网络内容的滋生蔓延同样困扰着越来越重视互联网营销的广告主。DCCI互联网数据中心主任胡延平指出，中国网络广告营销市场规模去年接近200亿元，越来越多的品牌和广告主不仅无法忽略互联网这一营销传播平台，而且希望其宣传投放能从少数集中的门户和大型网站延伸至大量中小型网站和垂直网站以更**地接触更多的目标受众，然而广告错误投放到含有不良内容的网站网页，对品牌和企业形象将带来灾难性打击。

日前，又新添一把法律的达摩克利斯之剑悬在广告主头顶之上。2月3日，*高人民法院、*高人民检察院联合发布《关于办理利用互联网、移动通讯中段、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息等形式案件具体应用法律若干问题的解》，明文规定“向10个以上淫秽网站投放广告，或者向淫秽网站投放广告二十条以上的广告商，都将被定罪，情节严重的至少判刑3年，情节特别严重甚至可判无期徒刑”。

资深广告人、中央电视台广告部策略顾问凌平分析认为，这一法规对广告主的互联网广告投放产生的影响不小：为避免可能的“触雷”风险，广告主不得不舍弃大量中小网站和垂直网站提供的大量品牌传播价值。然而，仅将广告投放于相对安全的门户和大型网站，一则传播策略会被彻底打乱，丢失大片网络传播阵地，二则成本也会急剧上升。对于那些正在成长的中小网站而言，广告主的退缩将带来毁灭性的打击，这将直接影响中国网络广告的蓬勃发展，原先到2012年网络营销市场规模翻番突破400亿的预计很有可能被打折。

如何营造一个绿色和谐健康的网络广告投放环境，让广告主放心大胆进行投放营销?在3·15国际消费者权益保护日来临之际，作为“**TV”独家运营伙伴的随视传媒正式推出能够剔除黄色网站的广告投放监控平台，并宣布开展“绿筛行动”。

“**TV”是中文**搜索引擎**与随视传媒于2007年9月联手推出打造的中国*大的互联网跨媒体**投放广告平台，目前投放覆盖**联盟超过20万家的联盟网站，能够及时将品牌广告主的视频广告按照“分众”的方式以可控制的*小成本投放抵达目标媒体和受众。

随视传媒此次开展的“绿筛行动”将通过自主开发的“绿筛”工具，即全套网络监控技术平台，帮助广告主扫除不良内容和网页，完善其网络宣传推广。对于广告主而言，这是网络广告业出现的**套“贴身保镖”服务，**TV也将成为中国**家剔除黄色网站的广告投放管理平台。

据随视传媒CTO翁启育介绍，这一滤黄广告平台提供的解决方案分三步：**步，事前防范。广告主在投放广告之前“绿筛”就利用搜索引擎爬虫、切词及内容标签过滤的技术手段对所有的网页展开一轮彻底的清查，只要是那些包含不良内容、不良页面的网站都被列入黑名单，保证了广告主投放广告**步的安全。第二步，事中控制。“绿筛”会不定期抽检网页，并且每日提炼，剔除灰色地带信息，并将该信息自动列入要过滤的不良内容列表。第三步，事后举报。“绿筛”开展不定期人工抽检，同时接受举报，发现漏网之鱼“绳之以法”。

随视传媒COO薛晨对此次行动充满自信：“我们以前是在通过强大的搜索功能帮助广告主找到目标消费者在哪里，现在用同样的技术帮助广告主发现哪里有广告投放的‘地雷’，并加以及时排除。”