谁动了传统广告业的神经

广告一词源于拉丁文Adverture，是吸引人心或注意与诱导的意思，后来又演变为“引起别人注意，通知别人某事件”。

我国的广告业产生于近代，*早的一条广告是1872年刊登在《申报》上的戏剧广告，这是中国广告的源头。但是自此以后，广告在中国一直受到压抑，没有形成一个*立的行业。直到1972年1月14日上海《文汇报》发表了《为广告正名》的文章，中国的广告业才得以**，并伴随着市场经济蓬勃发展，因此1972年被称为中国的“广告元年”。

中国广告业自诞生以来从未停止变革的步伐，***的发展不断触动广告业的神经，而且每次带来的变化都是翻天覆地的：

有线电视的普及使得电视广告冲击了报纸和广播广告;

网络的深度发展，网络广告以其**的投放效果，挖走了广告市场大部分蛋糕;

三网融合**网络经济，催生了“智能广告网”，通过数字化的广告技术整合数字媒体网络的投放资源，进行智能匹配和管理，同时实现和满足广告主、媒体和广告中介公司的需求;

……

在***的冲击下，传统广告业不但没有消失，反而结合了现代元素，迸发出了意想不到的活力。户外媒体广告、车载广告、楼宇广告等各种新型传统媒体广告形式的出现，着实让人感受到广告业百花齐放的局面。一个小小的创意，就让当年走投无路的分众传媒*席执行官江南春先生身价百倍，不仅**了三年赴美国纳斯达克上市的**，而且左兼右并，吃掉了框架传媒，几乎霸占了全国楼宇广告的半壁江山。

广告人坚信人们眼光所及的地方，就是广告投放的地方。凡是人们眼睛能够停留五秒以上的地方都已经被广告占用。*近本人在公共场所的厕所里无意中发现了便池上方的小框架广告，每个便池上方一个，一般一个框架分成了两部分内容，一部分内容是笑话或者一段生活常识，另一部分就是广告。方便者在哂然一笑的同时，也感叹广告人的良苦用心。

从流动的公交车体到自行车车筐，从地面到空中，从“电视剧插播广告”到“广告里插播电视剧”，广告无孔不入，广告的触角已经深入到了人们生活的各个角落和层面。

但是无论形式多么奇特，无论内容多么吸引人，广告都没有走出这样一种“魔圈”：不顾客户感受，“恶意*夺”受众客户的注意力;跑马圈地式的占位，比如前述便池广告框的设置—连男人小便的时间也不放过，等等。也就是说，在以往***的触动下，广告的发展变化都不是根本性的，不是**性的。

谁来触动这次广告业变化的神经?那就是不断发展与成熟的生活服务类网站。它们不属于广告业的范畴，但是对广告业却带来**性、替代性的冲击和变化。

*近一年生活服务类网站数量的增长速度已经超过了以往的五六年。经过了五六年的培育和发展，2010年成为生活服务类网站**发展的一年。像淘宝网、晒价网、赶集网、百姓网、携程旅行网等生活服务类网站像雨后春笋般地发展起来，几乎一夜之间占据了门户网站大部分席位。生活服务类网站贴近生活，方便生活，将生活中的商品信息和服务信息几乎全部搬上了网络，能够满足人们全方位的需求。

尤其是互联网已经普及到“老太太”，查阅这种信息已经轻松自如。这样通过消费者不情愿接受的干扰和侵扰性广告方式来实现信息的传播，就会成为历史。

这绝不是危言耸听，吓唬广告经营者。随便打开一个生活类网站查一查就可以感受到这种危机气氛。其中晒价网，是近一两年推出的为消费者在区域内购物提供价格导航的生活信息网站，它打造的“生活智能M-M搜索引擎”。广告人都明白，广告宣传的是商品，而价格是商品*重要的属性，也是人们*需要了解的信息，同质低价历来是购物者遵循的原则。晒价网这样的生活类网站的出现足以导致广告业的退席。

广告业发展的下一站在哪里?