亚冠吸引眼球也是一种财富 鲁能品牌已经走向亚洲

记者陈永报道 **的诺贝尔经济学奖获得者赫伯特・西蒙在对经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被管理界形象地描述为“注意力经济”。如今，注意力经济已经成为*流行的一种商业模式。

当今经济社会，注意力经济的*佳载体便是足球，一切都因为通过足球所传达出来的信息，其受众是*为广泛的。以我们所认为的足球不发达国家美国为例，本届世界杯美国和英国的比赛，是美国当地时间下午，但收视人口达到了1680万人，比晚上**时段播出的NBA总决赛还多40万，到了美国和加纳的八分之一决赛，更创下1940万的纪录。

在中国足球圈，对“注意力经济”比较在行的，远有徐明、近有朱骏，至于各俱乐部无不因为投资足球而收益，鲁能俱乐部虽然隶属山东电力集团，但鲁能集团因为鲁能俱乐部接连夺冠而成为人们耳熟能详的品牌，王健林虽然从足球圈离开，但万达集团如今已经是中国商业地产的翘楚，即便青岛中能，在经历了6年的投入之后，中能也由之前的工业企业发展到涵盖**产业和第三产业的大型集团，如今中能已经在发展房地产和酒店服务业，旗下更有两家五**酒店。

中国职业联赛尚且如此，亚冠联赛的吸引力就更不用说了。同样以本赛季*次参加亚冠联赛的河南为例，09年底省**奖励200万，本赛季初低价获得了航海体育场，并且包括周边200亩土地的开发权。在*场亚冠中，河南主场热闹非凡，甚至出现了假票。

在中超联赛中，没有夺冠的强队不在少数，比如天津就一直没有夺冠，北京也是上个赛季才获得**，但没有参加亚冠联赛的球队，无论如何也算不上强队，只有获得了亚冠联赛的参赛权，在球迷的心中才具备了强队的风范。鲁沪京之所以被认为豪强，就因为他们*近参加亚冠的次数较多，而且有联赛**经历。至于河南也被公认中超中上游球队，这也和他们在本赛季参加了亚冠联赛有关。当然，本赛季没落的长春亚泰是个例外，但即便深陷保级区，恐怕也不会有球迷认为亚泰是个弱队，就在赛季初，沈祥福还坚信亚泰具有**竞争力。

参加亚冠联赛，对于各俱乐部的投资方和各俱乐部所在地**是非常重要的。比如鲁能多次参加亚冠，实际上也在为国家电力集团走向世界在贡献自己的一点力量；绿城如果可以参加亚冠，绿城的品牌就会成为中国房地产品牌的**代表。至于各地**，属地的球队参加亚冠，自然也有宣传形象的作用，甚至会为当地的招商引资贡献力量。

在本赛季亚冠联赛记者前往鹿岛采访鹿岛和亚泰的比赛时，鹿岛的记者都问起了鲁能集团的情况，可见多次参加亚冠，鲁能不但让自己的品牌深入他国人心，也宣传了山东。至于鹿岛，负责接待的坪井信人表示：“在鹿岛鹿角出名之前，有些日本人都不知道有鹿岛这个地方，现在全亚洲都知道了。”