央广传媒进军零售业

日前，**人民广播电台向外界宣布，其斥资亿元*立筹备经营的央广购物电视频道将于6月17日正式开播，开播伊始落地北京、天津地区。就在前不久，**人民广播电台下属央广传媒发展总公司与分别与建设银行北京分行、工商银行北京分行签订了《战略合作协议》，获得近百亿的授信额度，央广传媒将利这些资本打造全媒体产业链。央广购物的开播，正是央广全媒体用运营、大手笔进军媒体零售业的标志，央广购物的目标很明确，谋划**电视购物平台。

在开播盛典上，**人民广播电台台长王求指出，央广购物是**台从传统广播媒体到零售产业过度的桥梁，是**台媒体产业化改革的成果。经过几年的改革，**台已由原来单一的媒体广告业务，发展成了“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投资与并购”三驾马车并驾齐驱的全媒体产业聚合平台。

央广购物是广电总局批准核发的第八家全国性家庭购物电视频道，也是**人民广播电台*立投资的重要产业。央广购物董事长、总经理董铁明坦言，相对于其他的电视购物频道，央广购物虽然没有电视平台的优势，但是央广是国家媒体，有着其他电视购物平台无法比拟的资源优势。

“央广除了电视购物频道，还有辐射全国的广播网络，三套全国频率，四套北京频率，将为央广购物提供**和经营平台，同时，网络购物、型录购物、手机电视购物等多种通路购物业将依次开展，央广购物就是要聚合这些资源，以居家购物全媒体通路的大平台运作，以期能形成以电视为主体、辅助于其他通路的居家购物“shopping mall”董铁明说。

央广购物的目标是利用五年时间，做成中国电视购物行业的**企业，做成国内*具公信力和品牌美誉度的居家购物平台。为此，央广购物聘请来了亚洲电视购物行业具有高度影响力的营运**朴兴烈先生。朴兴烈曾*早做过韩国CJ购物频道的制作人和主持人，分别参与创办了台湾东森电视购物、湖南快乐购，并开创了台湾地区和中国内地电视购物直播先河。就在来到央广购物之前，他还担任了深圳宜和购物、贵州家有购物等多个国内专业居家购物公司顾问。作为业内举足轻重的领军人物，朴兴烈对目前国内电视购物有着自己的理解，“中国目前缺乏真正规范、国际标准的电视购物，存在商品的同质化、节目的简单化，几乎所有频道卖的商品基本都差不多，卖法也一样，所以，电视购物一定要专业化，专业化将是未来电视购物发展的必然之路。”

面对的专业化方向选择，作为央广购物设计师的朴兴烈把目光投向了时尚女性。“时尚女性是有品质的，也是具备高消费能力的，这与央广购物的品质时尚追求不谋而合”，朴兴烈表示，央广购物将针对以时尚女性为主的消费群体，提供时尚商品，**时尚理念，引领时尚潮流，创造时尚的现代家庭生活。