专访2010(第二届)中国清洁能源国际峰会组织者

作为关注能源领域多年的记者，2009年11月初在北京银泰中心举办的**届中国清洁能源**峰会的种种场景依然历历在目——现场热烈的互动、紧凑的专题、丰富的内容以及两天座无虚席的现场。

几位参会者的评价也让记者记忆犹新。国家发改委的一位官员说：“*近新能源话题的会很多，但高水平、专业、印象深刻的只有这次。会议务实、****、议题**，这样的会议在国内并不多见。”**金融公司*席投资官李耀认为：“峰会话题很严肃，水平很高。”新奥燃气集团董事局主席王玉锁感慨：“没想到会议开到第二天，还有这么多嘉宾朋友，可见大家对清洁能源的热情，也说明组织者的水平非常高。”

2010年9月8日，当中国**商会副***林舜杰宣布第二届中国清洁能源**峰会即将在北京召开之际，记者带着对上届峰会成功举办的好奇，专访了峰会主办方林舜杰、英国《金融时报》所属的英国培生集团*席代表伊丽莎白，峰会承办方百越传媒董事长朱敏怡和峰会创始人之一、**能源**姚裕德。

中国**商会：汇聚企业，联系国内外

新闻发布会上，记者发现了一个很有意思的现象：无论是清洁能源峰会的主办方中国**商会和英国《金融时报》，还是承办方百越传媒，并无一家是专业的能源机构。

林舜杰对此不以为意：“商会确实不是专业性很强的商协会，但在国内**上做过很多各行业内非常专业的事。”他的底气来自可以调动全国乃至全球重量级**国内企业，以及**国内的****，为其商会成员提供专业的商业服务。

在林看来，这与商会“服务会员，一切由会员驱动”的定位息息相关，“商会是受企业驱动的，*大特点是企业需要商会做什么，哪怕声音有些刺耳，商会照样得说;政府要求做的事，即使企业没有动力，我们就得想办法协调。”

“在能源领域，商会也在开展同样的工作。”林舜杰认为，能源领域的合作，不完全是政府的事，不能简单等同于政治、利益的角逐，企业的方方面面都要体现出来，而清洁能源峰会正是其中一个展示窗口。

当然，仅有展示是不够的，“商会的服务还是要切正企业的需要，把企业的项目、技术、资本和政策结合起来。”林舜杰所说的结合，就是峰会评选的“中国50个极具投资潜力的清洁能源项目”。这些被评选上的项目是机构投资的指南，也会获得商会的推荐，与国内外资本进行对接。2009年峰会上，欧洲环境资源公司总裁唐纳德就表示：“这些项目使我投资中国清洁能源有了可资借鉴的依据。”

他介绍说，今年的项目申报非常踊跃，目前已经有十几个相当不错的项目。商会正考虑成立环境与能源专业委员会，除了跟进评选出的项目，就是利用**商会平台，向世界传递中国企业的声音。

今年峰会依然在11月初举办，这个时间点极容易引起一些联想——稍后是墨西哥坎昆联合国气候变化大会，“十二五”规划也将出台，林舜杰没有直接回答峰会的成果到底会对‘十二五’规划产生多大影响，而中国**商会正是通过把清洁能源**峰会和其他会议的成果、建议归类整理，直接向中央部委或者中央领导上报影响决策。林反复强调：“通过峰会、通过商会这个平台，向政府，向**，向更广泛的工商界来展示企业、进行沟通合作，才是商会关注的重点。”

英国《金融时报》：**视野，全球资源

英国《金融时报》是历史悠久、大名鼎鼎的**性金融媒体，反应伦敦股市情况的“金融时报指数”，就是由这个报纸创立的。这份创立于1888年的报纸，虽然经历了诸多变化，但依然提供着全球*新、***的经济商业信息、经济分析和评论，拥有190万遍布全球的读者。

尽管FT有能源领域的各种报道，对清洁能源以及能源低碳领域的努力也有目共睹，但它并非能源界巨头，为何会参与到峰会的组织中呢?

“其实我们不只有媒体产品，也举办各种会议和活动。在香港，我们有从事举办专业会议的机构，每年在全球举办会议和活动。”伊丽莎白解释说。

由于常驻中国，伊丽莎白的汉语水平很不错，她说：“如同在11月底举办的墨西哥坎昆联合国气候大会，峰会也是一个加强了解与沟通的会议，很多比较关键的问题都聚集到了一起，希望我们能够帮助大家来了解这些问题，为企业寻找问题解决方案。”

当然，*先引起FT兴趣的，还是中国这个国家。FT一直关注发生在中国的种种变化， “中国是一个大国，人口多，经济发展快，当然会影响到全球的资源和环保，峰会会给中国提供一些全球其他国家在环保问题上的解决办法，也更多鼓励中国人来发明一些新的环保方法。”她说道。

“当然能源和环保问题非常复杂，不可能单靠政府、企业或者**来解决，必须让各方面来合作。”伊丽莎白这样认为。

就这样，FT带来了更开阔的**视野，提出了*热门的话题，也请来了众多**嘉宾，其中包括世行这样的**机构，日产汽车、通用电气、环能**和英国新能源等跨国公司，以及英国皇家**事务所和彼得森**经济所等研究机构。

在采访中，伊丽莎白多次谈到合作的重要性：“没有企业的重视、参与、行动，我们无法解决这些问题;没有**的指导，我们不知道该怎么做;没有媒体的宣传，让老百姓多了解这些问题，我们很可能会事倍功半。”

百越传媒：精心组织，完美传播

2009年参加峰会的人都对现场热烈而紧张的气氛记忆深刻，对会议组织的**化水平赞叹不已。这正是百越传媒要求达到的效果，百越传媒董事长朱敏怡回忆说：“当时许多企业家、记者感慨说：‘哎呀，有这样气氛的会议，现在已经不多见了。’我们听了非常高兴。”

这个效果来之不易，因为要留住那些饱受各种会议洗礼、非常挑剔的参会者和媒体人，必须下足功夫。“能源方面的会议很多，几乎每个月都有，怎样才能做到与众不同，让人觉得这个峰会才有影响力?”朱敏怡反复追问自己和团队。

这种努力并不只对清洁能源峰会，它是百越一直以来对自己的要求。不论是做传媒顾问、电视栏目、投资制作发行影视剧，还是影视剧衍生品的开发与运营，百越始终以传播中华文化为己任，也因此透出一份独特的厚重感。这份厚重感，在这个喧嚣的年代显得极为难得。同时，它又能准确把握时代脉动，找出时代所需要的声音和内容。

作为承办者，百越要求，在其他能源会议上经常出现的话题尽量不再这个峰会上出现。这是会议能吸引人的大前提。

根据记者的参会经验，一般会议是演讲者轮流讲半个或一个小时，形式单调，难免枯燥，会让嘉宾感到难受。“这种局面必须打破，经过会议形式等细节的多次争执，*后才决定采用谈话形式。”朱敏怡并不避讳这些问题，“之后，又充分借助电视谈话节目的结构——百越在这方面有丰富的经验，借用了谈话节目的一些手段。”

可是这种形式要求主持人有很强的现场把控能力，2009年峰会上那些让人印象深刻的主持人，百越是怎样找到的?“我们也找了很久，后来发现FT这些优秀的记者在专业领域很通透，也了解国内外形势，才决定让他们主持。”

“嘉宾的选择也很重要，很多会议都忽视了这一点。嘉宾必须有独特的内容、有独到的观点和较好的表达能力，要讲得有彩，甚至有现场煽动力。”丰富的传媒经验让百越又一次做到了与众不同。

如此，媒体广泛报道也就不足为奇了。去年新华社、人民日报、中央电视台、经济日报、光明日报、21世纪经济报道、**财经、财经杂志以及北京几乎所有纸质和电子媒体都参加了报道，新浪网财经频道全程直播了峰会盛况，美联社、路透社、法新社、彭博社、华尔街日报等西方主流媒体亦参会报道。

朱敏怡与记者分享了一个小故事：2009年峰会结束后，一家能源交易所的副总特意来告诉她，有位领导在峰会上说了一句话，第二天上级就找他谈话，问他：“你怎么这么说?这让一家能源企业的股票一下就涨上去了!”

“这现在听起来也很夸张，我没有核实，姑妄听之。不过，这也反映出去年峰会的报道效果还是很不错的。”朱敏怡很自豪地总结道。

能源**：行业精英，贯通内外

姚裕德的身份很多，学者、新奥集团前副总裁、能源**、峰会创始人之一，等等，但重要的是，他从未离开过能源行业。他在25个国家做过能源项目——在拉丁美洲参与过一些能源改革项目，在巴基斯坦设计过电网，参与设计了非洲电网……在能源行业辗转近30年，还曾在德勤会计师事务所工作。而对他*大的冲击和改变发生在2004年，当时能源和环境争端渐成热点，他国内国外两边跑，得以与许多海外专业人士及国内高层沟通：“海外很多人跟我说，中国能源使用增长这么快，排放这么多，环境问题就是中国的责任。而国内的朋友很委屈：中国使用的能源总量还不到美国的1/4，为什么要中国承担责任?”

实际上，这是视角不同所带来的冲突。姚裕德说：“因此，需要建立一个沟通的平台。”所以2007年商议举办峰会的时候，姚裕德毫不犹豫地参加了，并且从专业角度提出了自己的意见：

“**，峰会要具有**背景。能源是个大问题，应该放在**视野上，而不是单纯从技术、行业的角度来讨论。第二，低碳社会其实与个体息息相关，每个人的行为都牵涉到低碳概念，所以峰会应该关注普通人。第三，既然是国内会议，当然要反映出政府、产业、民众关心的话题。”这三个方面是峰会选择议题的原则和依据。正是如此，**届清洁能源**峰会的议题才如此吸引到会嘉宾。

但对姚裕德来说，这只是开始：“现在这类会议要么由政府主导，要么是行业性太强，缺少非官方的、更广泛的交流平台。如果中国能出现更多这样整合性会议论坛，代表企业与海外沟通，让国外了解中国企业的想法、面临的困境，也让他们了解中国政府的立场。”

姚裕德说，百越传媒作为中国**的传播机构和峰会承办方，把中国**商会——这一由在中国从事**商事活动的企业、团体和其他组织组成的一家国家商会组织，和**知名财经媒体英国《金融时报》结合在一起，使中国清洁能源**峰会具备了与其他能源会议独具特色的差异化看点。

中国清洁能源**峰会一开始就办得非常漂亮，但它到现在毕竟只举办了一届，还有很长的路要走。我们期待第二届峰会的召开，期待新的发现和新的感动，也期待这样的会议越办越好，越来越多!

第二届中国清洁能源**峰会秘书处

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