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“三网融合背景下的媒介经营和营销”**在日前复旦大学新闻学院召开，海内外****学者在此论道，就相关问题进行了深入探讨。在三网融合的大背景下，媒介经营的新理念、新策略和新途径成为焦点话题。
**由上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司、泛媒研究院、群邑广告有限公司、“文化繁荣与新媒体发展”上海市社科创新研究基地、复旦大学信息与传播研究中心联合主办，天柏宽带网络科技有限公司协办，群邑智库承办。
2010年被称为中国三网融合“元年”。 “三网融合”，简言之，是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合，表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议。三网融合有利于网络资源实现*大程度的共享，*终目标是在一张网上提供语音、视频和数据三种业务的捆绑。三网融合对媒介产业转型具有深远影响，也为企业的广告投放和营销带来**的机遇与挑战。
本次**共分四项议题，分别为“三网融合的背景及实现的进程”、“三网融合对受众的影响”、“三网融合对媒介经营的影响”及“三网融合对媒介代理公司和广告主及媒介效果评估的影响”。11位海内外学界、业界**发表了主题演讲。自2010年7月1日，***办公厅印发**批三网融合试点地区名单，揭开三网融合试点序幕以来，此项**的规模、与会嘉宾的专业程度均属空前。**就三网融合进程中的媒介与受众、政府监管与内容生产、媒介与销售商之间的关系等关键性问题提出了新鲜见解。
与会**与业界名流在**中达成一个普遍共识，“三网融合”意味着大众传媒占主导地位的时代逐步隐退，用户细分、服务细分的时代将浮出水面。泛媒研究院副董事长、复旦大学新闻学院教授李良荣为**致闭幕词。他提出，三网融合有太多变量，“是一场利益的博弈，是多元意见的交锋”，也因为有变数，将会有很多探索和商机逐渐显露。
