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据DCCI预计，2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年底，中国互联网实际不重复微博*立用户数将达1亿。数字背后正显示微博已经不折不扣成为当下中国乃至全世界*热门的互联网应用，微博作为用户分享、传播及获取信息的平台角色正发生着慢慢转变，其在吸引眼球方面的能力让众多企业看到微博营销的*大潜力。日前，国内**的**钻石电子商务品牌BLOVES结婚钻戒网在其官方微博上发起了品牌互动活动“猜价格送钻戒”，吸引上万网友的转发和评论。活动之所以反响如此强烈，有几个细节设计确实耐人寻味，一是以猜价格的形式来引起网友的参与热情，这种形式简单并且被大家喜闻乐见;二是设计了很多的线索帮助网友来探寻这个价格;三是规则显示活动10月18日起活动每周一次，每次送出一枚钻戒，不管有没有人猜中，如没有人猜中，*接近答案的竞猜者将获得这枚钻戒，说明BLOVES确实很有诚意;四是奖品确实丰厚，是价值上万元的钻戒。这就不难解释自活动开始以来，BLOVES的粉丝每天以1500左右的速度增长，转发量上万。
这并非BLOVES**次祭起微博营销的大旗，之前他们曾在微博上召开过新品发布会，也曾尝试过“加粉丝评论微博免费赢取万元钻戒活动”，一再的在微博营销方面发力，用BLOVES品牌**部总监刘小圣的话说：“效果决定一切。”
事实上，在BLOVES持续发力于微博营销之前还有几位***，诺基亚N8、中粮，个个都是如雷贯耳、财大气粗的***，与此同时，微博营销的美好前景也吸引着更多品牌的进入，东风雪铁龙、伊利、东方航空、七匹狼、五星电器等等各行各业品牌纷纷涉足这一新的营销平台，140字的微博空间俨然已成为营销的新阵地。
事实上从饭否、叽歪开始，微博进入中国已经有好几个年头，但微博真正意义上的*爆，还是从四大门户的进入开始，去年8月份，新浪推出微博内测后，网易、搜狐、腾讯门户网站相继上线内测微博，微博的用户量因主流媒体的关注开始直线上升，用户量从几**跃升至如今的五千万。*大的用户量是决定一切的基础，有了眼球的关注，自然吸引了精明商家的关注，可以说微博营销和之前曾出现的任何新型营销形式一样，都因用户量达到规模而水到渠成。
在微博营销渐成气候的同时，也面临着诸多问题，并不是所有品牌在微博营销方面的投入都获得了成功，更多的品牌的微博粉丝数仍在一千甚至几百徘徊，辛苦投入换来的粉丝增量不及粉丝流失量，“掉粉”情况严重;同时也并非所有人都看好微博营销这一新的营销形式，由于微博博文受篇幅所限，传递的信息量有限，短短一百四十个字，其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被网站、**、sns网站等大量转载。由此截至目前，像BLOVES结婚钻戒网这种与微博友互动送奖品的形式，仍是*行之有效的微博营销模式，但同时也存在着弊端。
营销专家DM网络整合营销机构总经理刘东明表示：“通过抽奖形式，获得网民对某一企业或者活动的关注，是微博营销常用的手段之一，但不可使用过于频繁，而且不可为了抽奖而抽奖，而要与某一活动的主题契合，这样网民参与度才会高，企业信息植入也会更加的自然。”
对于这个问题，在国内微博营销方面成绩有目共睹的品牌BLOVES通过营销实战，有着非常清醒的认识。BLOVES结婚钻戒网高级副总裁王金波接受采访时表示：“现在在微博营销方面有两种认识，一直是微博营销‘万能论’，这种说法认为微博是一种快速发展中的平台，公众关注度会越来越高，趁现在微博营销成本还很低的时候好好经营微博完全可以以小搏大，足以代替其他的营销方式;另外一种是微博营销‘无用论’，这些人认为微博承载信息量非常有限，只有140个文字加上图片和视频片段，很难全方位的展示品牌价值和品牌力量，而且由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中，传播具有太大的随意性和不确定性，微博营销终会昙花一现。我们在经过很长时间的微博营销中发现，这两种论调其实都不正确，截至目前微博还是个非常好的、有成长性的营销平台，不然我们也不会有这么大这么持续的投入，应该说我们投入微博的奖品价值还是挺大的，论单一奖品投入，还没有其他品牌在微博营销终投入一万多元的奖品，论总投入，我们的活动长期进行，总投入也处于**梯队，因为确实有非常好的效果值得我们做这样规模的投入，但是微博营销并不能代替其他的营销手段，它*终会跟广告、新闻宣传、口碑**一直构成我们的立体营销体系。”
记者截稿前，再次打开新浪微博的首页，更多熟悉或不熟悉的品牌新近出现在页面上，可以预见，随着微博用户的越来越多，将有越来越多品牌进入微博营销的舞台。业内人士提醒，微博营销不能仅靠一次促销或一条微博便可一劳永逸，需要持续地投入大量的时间和精力才能使微博营销更具深度和广度，也有利于产品全方位大面积的**传播。各个有志于此的品牌在进入之前需做好思想准备，否则，半途而废抑或策略失误，营销不成反而会给自己的品牌带来伤害，给同业带来笑柄。
