刘宜民：全媒体时代传统媒体的核心竞争力

随着科学技术的发展，信息传播的渠道和方式发生了深刻的变化，新媒体将人类送到了全媒体时代。在报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代，传统媒体处在一种什么样的位置，其未来生存和发展的路径是什么，这不能不是我们媒体人，尤其是传统媒体人亟待思考和回答的问题。

媒体的核心竞争力实质上是“人无我有，人有我新，人新我深”的一种优势实力。全媒体时代，传统媒体处在新的传媒生态当中。一是信息传播主体全民化。由于互联网的出现和广泛运用,形成了所谓“公民化新闻运动时代”，改变了以往新闻信息只能依靠专业媒体机构和职业记者发布的历史,各种博客、微博、网帖和即时在线成为广大网民的信息发布平台，人人都可以成为一名“准记者”，传统媒体已经失去了*占和发现新闻的优势。二是信息传播渠道多元化。除了传统的报纸、广播、电视、期刊等渠道外，网络、手机等新的传播渠道大量产生，传统媒体失去了“舍我其谁”的传播生态。三是信息传播形式多样化。除了传统文字、声音、图像外，视、听、光、形象、触觉、互动等多媒体表现形式丰富多彩，大大增强了传播的效果。传统媒体平面、单一的传播表现形式已经缺乏吸引力，以至有人提出传播已经进入“形式为王”的时代。四是受众群体扩大化。随着我国社会经济的高速发展，城市化进程的加快，教育的普及，普通百姓关心和参与社会管理的意识增强，知情成为公民的一种权利，了解和掌握信息成为一种精神需要。而新媒体的出现，为满足普通百姓对信息的需求提供了可能。

面对新媒体咄咄逼人的挑战，传统媒体人必须适应形势，与时俱进，转变观念，既不能不见“森林”，更不能妄自菲薄，而是要积极融入到全媒体时代。只要找准自身定位，发挥自身优势，打造核心竞争力，加上充分借助新媒体提供的多样化传播平台，传统媒体就会如虎添翼，无往不胜。

全媒体时代，传媒受众市场正进行一次**的洗牌，传统媒体只有重新审视自身定位，才能在传媒竞争中赢得主动

无论是传统媒体还是新媒体，其目标价值是受众，就是争取拥有更多的受众，并留住他们。

全媒体时代，传媒市场已形成买方市场。随着受众群体的激剧扩大，其成份和层次更为复杂、多面，对传媒内容将产生更个性化和多样化的需求。受众群体选择接收信息的渠道和方式既受自身条件制约，更受个人喜好影响，传统媒体原有的受众群将产生分化，既面临着新媒体挑战造成的流失，也会迎来新的受众。以广播为例，传统媒体时代，广播作为主流媒体与电视、报纸和刊物分尽所有受众，这种格局随着新媒体的出现被打破了。目前，广播的受众人群出现了新的变化。☆