借船出海：军媒报网融合发展的新路子

截至2010年6月30日，我国网民总数已达4.2亿，其中网络新闻用户达3.3亿。这意味着5个网民中就有近4个人通过网络了解新闻，网络已成为不可忽视的宣传阵地。

面对网络时代的**挑战，武警部队党委和**机关果断决策，给人民武警报社增设一名副社长和网络编辑室，专门从事网络宣传。2008年12月，人民武警报社与******分社携手合作，依托新华网创办“新华网・人民武警”。借船出海、借梯登高，人民武警报社探索出一条军区军兵种报纸依托****新闻网站，实现报网融合发展的新路子。

一、 内外促动：报网融合势在必行

时代背景―――走向融合：报网生存发展的必然

随着互联网覆盖地域和人群的日趋广泛，流媒体、移动终端、微博等技术的应用发展，网络媒体实现了跨越式发展。报纸读者大量分流，市场急剧萎缩，生存空间不断受到挤压，成为报业无法回避之痛。2005年，“报业拐点”、“报纸消亡”等言论不断出现。直面冲击，传统报业不约而同地选择借助网络优势实现生存转型。

另一方面，网络新闻发展初期，大部分新闻网站没有*立的稿件采写权限。由于种种原因，网络新闻鱼龙混杂、可信度不断受到质疑，网络媒体持续发展遭遇瓶颈，迫切需要传统报业的**新闻资源、丰富采编资源和公信力资源支撑。生存发展的迫切需要，使得报与网彼此选择、彼此接纳、优势互补成为可能。

使命要求―――部队报媒需要构建**引导新格局

2008年6月20日，***总书记在****社考察工作时特地来到人民网，强调必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成**引导新格局。在网络蓬勃发展的今天，作为军事宣传的主流媒体，部队报媒打造网络传播平台，*占**宣传制高点，构建**引导新格局，是其义不容辞的职责使命。

在军区军兵种报纸中，《人民武警报》**迈出了报网融合**步。2008年12月，“新华网・人民武警”正式上线，成为继中国军网、新华军事之后，第三家由部队官方主办的互联网宣传平台。运行近两年来，“新华网・人民武警”以打造武警部队**网络新闻发布平台为目标，与报媒共同组织重大策划、人物访谈、系列报道，发布原创稿件3000余篇、专题100多个、图片2万余幅，频道日均点击量突破200万次。其中《武警“国字号”部队巡礼系列报道》《忠诚卫士做客新华网》等专题策划点击量突破千万次。

二、多维结合嵌入：报网融合要素解读

报网互动是报网融合的基础，报纸和网站通过某些栏目或策划的协作联动，形成报网“你中有我，我中有你”的局面。随着报网互动的深入，报与网这两种媒体形式打破固有边界紧密结合、深度嵌入，最终实现“报就是网、网就是报、报网合一”的状态，即报网融合。“新华网・人民武警”的实践告诉我们，要尽快实现报网融合，部队报媒应发挥“后发优势”，致力于报与网在内容、品牌和管理三方面的深度融合。☆