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关键词：**形象;**;构建
无所不在的网络已成为塑造城市形象的重要推手。正在南京参加第十届中国网络媒体**的复旦大学**公共关系研究中心主任孟建教授认为，**应通过网络**来构建城市的**形象。
孟建认为，**公共关系就是**为了塑造良好的组织形象，通过对**形象的策划、塑造、传播、维护和对**机构凝聚力、文化力、协调力、参与力的整合，从而提升**软实力的科学与艺术。**作为城市的管理者，城市形象某种意义上说就是**形象。**网络**对于城市**形象的构建，起着极为重要的作用。
孟建说，城市**形象的构建是全面的。复旦大学**公共关系研究中心本着科学发展的精神，经过近半年的科研攻关，制定了“城市向往度、城市文化、城市环境、市民素质、治安状况、便捷程度、城市个性、诚信程度、**效率、投资价值、发展潜力、**化程度”共12类指标组成的指标体系，为城市**形象的构建提供了重要智力支持。
孟建认为，对**城市形象的构建一定要从跨国界，跨区界视野中展开构建，得到**的认同。由于各国家、各地区的国家政治制度、文化观念、宗教信仰、风俗习惯等不同，城市**形象的构建要充分考虑到跨文化特征，以期用网络**，让“文明的冲突”变为“文明的融合”。
孟建说，任何的城市**形象战略，都要以实现有效的传播为前提。在媒介化社会，这一问题，十分突出地表现在了对媒介的重视，特别是对大众传播媒介的极度重视。如何制定并实施卓有成效的传播战略，是极为主要的课题。
孟建表示，城市**形象虽然在当今具有特殊的“软实力”的巨大作用，但是，其“易损性”特点也非常突出。如何在实施城市**形象战略中进行“危机**”是**形象战略面临的新课题。随着“自媒体时代”的到来，这将成为新媒体**在****中的一大崭新课题。
