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“空调行业有点**”，东菱凯琴集团副总裁、东菱威力总裁刘亮日前在接受信息时报记者专访时透露，在完成对洗衣机、冰箱产业的布局之后，威力将会杀入空调领域，并且将植入“**平价”策略，将空调行业拉下**神坛。
目前致力于打造国产洗衣机第三品牌的威力，今年开始试水冰箱产业并初战告捷，短短两个月实现销售冰箱5万台。刘亮表示，明年威力将全面进军冰箱产业，此后，威力的产业触角还将伸展至空调产业。可以预见，威力打造大白电产业宏图的速度，将为业内侧目。
冰洗不分家 威力冰箱初战告捷
信息时报：作为曾经的洗衣机大王，面对目前的竞争现状，威力有哪些核心竞争优势？
刘亮：我认为产品力的提升是*要的，这也是我们一直致力在做的事情。目前，威力洗衣机在外观设计上已经可以媲美国内外****，如三洋、海尔、松下等。在技术上，威力致力于差异化研发，目前我们与澳门大学合作开发的洗衣机超声波技术已经自成一家，成为*有的一个体系。此外，我们也已经拥有并掌握了代表****技术水平的DD直驱变频洗衣机技术。可以说，产品本身就是威力的核心竞争力。
虽然威力在白电领域的规模不大，但成本控制尤其是费用控制，与****相比，具有明显优势。正是由于对成本控制的有效管理，令威力在白电产业迅速**。威力还拥有令我自豪的团队精神，主要表现在**团队和执行团队的目标一致性和整个团队无坚不摧的战斗力。
信息时报：我们知道威力已上马冰箱，目前营运如何？未来有何规划？是否有兼并重组的计划？
刘亮：今年是威力冰箱的试水年，准确的说，今年4月我们才正式上马冰箱产业。截止目前，我们用2个月的时间，已经实现了5万台冰箱的销售。
在威力冰箱产品竞争力还不明显的现阶段，我们采用的是OEM策略，而我们能做到这个成绩，极大的增强了我们做强做大冰箱产业的决心。下半年，我们将加大投入，向市场推出32款冰箱新产品，其中的**产品将以更加贴近市场的价格来*占份额。届时，此举对竞争品牌的冲击，乃至对整个市场竞争格局的冲击，都将有目共睹。至于生产基地，我们已经有了一南一北两块布局。*先，我们在中山拥有年产15万台产能的冰箱生产基地，其次，我们又租赁了浙江的一个冰箱生产企业，该厂拥有年产40~50万台冰箱的能力。在销售渠道上，我们已将全国市场划分为6大销售区域，每个区域设立一个营销总监来**网络建设。我相信，在我们经过今年一年的试水，明年将是大举进军冰箱产业的*好时机。
打造大白电版图 空调不能少
信息时报：看得出，威力有打造大白电产业的雄心，继冰箱之后会否考虑空调产业？
刘亮：大家可能注意到，相对空调、冰箱，洗衣机产业相对不温不火，市场关注度不高。这主要是由于用于制冷的手段太少，而可以替代空调、冰箱制冷功能的产品也少，消费者对其需求程度，甚至可以说是依赖程度很高，而且，一个家庭一台洗衣机通常足矣，而空调却是每个房间需要安装一台。另外，在办公等公共场所，对空调的需求量也大，种种因素导致空调市场容量巨大，关注度高。事实上，在大白电领域，空调行业的利润相对较高，甚至可以说是**行业。
我认为1.5匹的空调均价高达2000元，是不合理的。这也成为威力计划进入空调行业的一个原因，在威力布局好洗衣机、冰箱产业之后，空调也将成为我们的战略领域，而且威力还要把**平价这个策略引入到空调领域，打破空调行业当前的**神话。
信息时报：威力白电在自身的发展中，如何提升品牌影响力可能是一大挑战，针对品牌营销，威力有哪些计划？
刘亮：如何重整品牌影响力，的确是威力面临的一大挑战。今年我们重新调整了品牌规划，与专业公司合作，从下半年开始对品牌形象进行四个系统提升，使品牌形象更年轻化、时尚化。从8月份开始，我们将锁定在湖南卫视、江苏卫视等3~4个卫视频道播放威力新的品牌形象广告。同时，在终端卖场，我们也设计了一流的产品、品牌形象展台，增加了展台数量，让消费者更直观的感受威力品牌形象的变化。
政策利好 造就白电迅猛发展大环境
信息时报记者：近两年随着家电下乡政策的推进，乡镇家电市场得到蓬勃发展，在这个过程中同时也出现了不少问题，请问您对乡镇市场的销售、货运、售后乃至针对家电下乡工作有什么建议？
刘亮：家电下乡政策极大的推动了乡镇家电市场的发展，对企业自身发展而言也是极大利好。诚然，这个过程中的确也出现了一些问题，但可喜的是，国家已经关注到这个过程中可能出现的问题，并逐渐强化了管理，堵住了漏洞。比如为更好的杜绝“骗补”行为，从今年开始，要求经销商在向国家申请补贴时，在递交下乡补贴登记卡的同时，还要附带相应的增值税发票。对这一政策的改变，不少经销商并不了解，于是，一些杂牌厂家利用了这一点，以超低价引诱代理商，却并不开具发票，导致不少经销商事后拿不到国家补贴，从而“血本无归”。我在这里要特别提醒广大经销商注意提防这种低价陷阱，而且做杂牌洗衣机经销，还要冒极大的售后风险。
信息时报：目前市民购节能空调可获节能补贴，事实上，冰箱的节能也很重要，此前有消息说冰箱也可能被纳入节能补贴产品，对此，您怎么看？
刘亮：从企业角度来说，如果冰箱纳入节能补贴产品，我们当然欢迎，因为这项补贴可以帮助企业更有动力来提升节能技术。但相对空调这个耗电大户，冰箱的平均日耗电量只有0.3度，威力不少冰箱产品耗电量甚至更少。所以，相对来说，冰箱产业对提升节能的需求就没有那么迫切，冰箱的用电成本对消费者而言也不会成为消费负担。
