上半年销售增两成 哈啤赞助世界杯值不值？

借助本届南非世界杯的魔力，百威英博旗下哈尔滨啤酒也在这个夏天狠狠“哈皮”了一把，上半年销售增长20.7%，品牌认知度翻了3倍。针对总裁唐骏的质疑，百威英博亚太区市场部副总裁王道说:“赞助世界杯很值!”

王道介绍，在整个啤酒市场今年上半年销量仅实现个位数增长时，哈尔滨啤酒作为*个赞助FIFA世界杯的****，能够有如此出色的表现与营销团队的“世界杯计划”密切相关。

据了解，于2009年12月7日世界杯分组抽签同时启动的哈尔滨啤酒的“世界杯营销”，涵盖了电视平面媒体、包装促销、主题公园和全民娱乐活动等多方面。除了在电视媒体上滚动播出“FIFA官方合作伙伴”广告和在各大一二线城市树立*型广告牌之外，还在一些城市开办了“园”，让消费者能够享受在户外看球喝啤酒的清爽。这场耗资“几千万美元”的宣传大战所赢得的回报是，“比去年同期业绩翻倍以上了”。

唐骏日前提出质疑:哈啤赞助世界杯不值得，一个在国内知名度只能算区域性的品牌如何一脚跨入**市场？对此，王道表示:“有哪个企业或品牌有机会赞助世界杯而不选择赞助的？赞助世界杯很值!”

王道透露，世界杯的影响力对品牌的提升超出了预期，哈啤已经成功走出区域市场在全国多点开花。数据显示，哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻三倍。其中，东北地区增长迅猛，此外在广东、湖南、浙江、四川等区域的增长均超过了20%。

“公司立志将哈啤冰醇打造成全国品牌，一年内铺货铺满135个城市，目前已经新增了15―20个城市市场，浙江、苏南是**发展区域。”王道告诉记者，下半年还将陆续启动哈啤110周年啤酒嘉年华和哈尔滨冰雪节等宣传活动，延续世界杯的热力。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，哈尔滨啤酒世界杯营销取得阶段性的进展，成果非常理想。哈啤作为区域性品牌，一直活跃于东北地区，论实力，它与青啤、燕啤、雪花等****差距较大，此次却斥*资现身于世界杯赛场上。国内市场尚未深度耕耘的酒企却走向**，这种营销方式着实让人震惊。事实上，这主要是归结于百威英博拟定的双品牌策略，在此策略中，哈啤充当着突击中**市场的前锋，此次参与世界杯营销意在实现“墙外开花墙里香”的目标，拓展国内市场，走规模化、全国化之路。