“红钻”上市 茅台跻身奢侈品牌？

上周，53度飞天茅台在市场上*贵的已经卖到1200元/瓶，消费者惊呼**白酒几乎成为**品了!近日一则茅台*新户外广告透露出茅台集团的下一步棋。昨天，茅台内部人士向记者透露，*新推出茅台红钻酒的明确目标就是“打造旧世界**品中国*选品牌”，茅台将借此开启从**商品到**品牌的蝶变之门。

茅台成“限量版”价格日益**

“茅台涨得太快了，现在高度酒要一千多一瓶，简直成了**品，一般老百姓肯定是喝不起了。”在天河城百货里，市民张先生如是说。记者在广州天河城百货看到，53度飞天茅台的价签显示1088元，还标明是“酬宾价”。

据了解，目前广州售价*高的53度飞天茅台就在与天河城比邻的广百中怡店，1198元/瓶。专柜销售人员介绍，去年还不到1000元，今年元旦以后都卖1000元以上，而且因为每一次进货价都在涨，导致很多店都不肯卖。她还称“下周进货后就要卖1300元了”。而前一周店内的报价是1160元。短短一周便升了近40元/瓶。

然而，尽管茅台已经贵到让老百姓望尘莫及了，要买茅台的人还是抱怨到处都缺货，难买。海珠区的一家家乐福里的高度茅台酒已经断货，相关负责人表示:“现在市场普遍没货，供货商那边也没货。”据悉，在人流密集的天河区，吉之岛、百佳等大型超市均发生了不同程度的断供现象。甚至连茅台专卖店也叫苦完全没有库存了，就剩店里那几瓶摆着的，绝对是“限量版”。

不过，记者走访了多间分布各地的烟酒商行，却没有发现断货。店主虽表示货源紧张，需订货等待，但保证有货，价钱也相对便宜，900元/瓶左右便可买到。可是对这类“不缺货”的茅台，业内人士提醒消费者，它们极有可能是来路不明的假茅台。

尽管集团董事长季克良日前公开表示“未提价”，但终端的变化既成事实。价格高昂、限量供应，这些**品的特性现在皆已附着在茅台身上。

秘密发行“红钻”*攻****

就在全民热议茅台贵到喝不起的时候，一幅近日出现在深圳体育场**广告牌上的产品广告迅速引起大众注意，茅台红钻酒以这种方式在广东低调亮相却仍然难掩锋芒。

茅台集团内部人士告诉记者，“红钻”是茅台的一个战略性子品牌，是一个颠覆性的全新品类―――酱香型养生白酒，“红钻”承载了打造旧世界**品中国*选品牌的使命。“红钻品牌是谋划多年、集大成的奢华品牌，意在实现从**商品到**品品牌的跨越式转变，也是本土品牌向全球**品顶尖品牌的飞跃式发展。这是为达成品牌战略性提升的第一步，打造旧世界**品中国*选品牌是我们的目标。”

茅台方面表示，之所以有信心把“红钻”子品牌打造成旧世界**品中国*选品牌，正是因为茅台本身积淀和蕴含了**品的众多基因。稀缺性是**品*显著的特征，茅台红钻既是以稀缺资源茅台优质原浆酱酒为基，采用高科技纳米醇化技术，产能极度有限，为稀缺的酱酒品系中的稀缺。

记者还了解到，茅台红钻酒将以前所未有的独特方式发行，只通过定制方式，在特定的私密渠道定向发行，市面无售，完全摒弃了传统白酒的销售渠道，更近似**品牌限量版商品的小众发售模式。所有的红钻酒皆有唯一编号，为确保货品纯正，每瓶红钻酒皆采用全新的动态密码锁包装，开启时须向信息中心发送产品编号方可获得开启密码。此外，红钻酒自发货之日起一年内都可由茅台红钻酒发行管理中心溢价3%回购。

稀缺性、定向发行渠道、以及溢价保值等特性，让茅台红钻拥有了**品基因。

**前景看好白酒*有希望

社科院等单位*近发布的《商业蓝皮书》中显示，“我国**品消费总额已*超美国，占到全球的27.5%，成为世界第二大**品消费国。预计到2014年，中国将超过日本成为全球*大的**品消费市场。”

但与**品消费大国地位极不相称的是，“Madeinchina”迄今尚未跨入**品王国。国际**品管理咨询公司总裁麦禧德表示:“中国*有可能出现**品品牌的领域就是白酒市场和卷烟市场，其中管制较为宽松的白酒市场更是*选。白酒与香烟，都是具备道具性价值的产品，这与**品本身应该具有的性质非常符合。”

轩尼诗收购剑南春文君酒、全球*大的**品洋酒公司帝亚吉欧曲线入主，看好这块市场的外资已开始试水。

CBCT品牌营销机构董事长李志起认为:“*有希望成为中国**品品牌的还要算是国酒茅台，茅台占有不可替代的政治资源**和酱香型生产的稀缺特点，但还要在品牌营销和文化内涵上加大工夫。”