糖酒会首设红酒专馆 洋红酒借会抢攻国内市场

糖酒会成为进口红酒品牌推销的好契机。本报记者赵伟摄

本报记者赵伟

红酒越来越受到消费者的追捧，尤其是一些进口红酒。在此次秋季糖酒会上，更是*设红酒专馆，进口品牌参展商占到了整个展区面积的70%。不少参展经销商表示，他们都想以糖酒会为契机，进军山东乃至中国的红酒市场。不少业内人士表示，随着进口红酒的大量涌入，中国的红酒市场也将面临重新洗牌。

糖酒会上进口红酒急寻代理商

在此次秋季糖酒会上，*出风头的莫过于红酒展区的令人眼花缭乱的外国葡萄酒了。不少负责进口葡萄酒**的经销商称，此行的目的除了展示自己的品牌外，更多的是来寻求更多的国内品牌代理商。

“德龙宝真每年葡萄酒的销量已经有数**瓶的规模。”很早就进驻济南的德龙宝真**酒业有限公司董事长潘智群表示，现在进口红酒的竞争已经进入白热化。

上海醍恩酒业集团济南旗舰店醍恩名酒行前段时间也在济南开业，这次参加糖酒会希望更多经销商加盟。

记者了解到，还有不少的进口红酒品牌经销商在此次糖酒会上找到了山东甚至是各个省份地区的代理商。

济南市商务局有关负责人介绍，进口葡萄酒的市场增速连续多年超过30%，不仅在广东、福建、浙江、上海等沿海省市受到追捧，在济南、武汉、长沙、合肥等内陆城市也正迅速扩张。以济南为例，仅去年进口的葡萄酒就达到了26万升，目前增长势头丝毫不减。

国内红酒品牌或面临洗牌

业内人士介绍，上世纪90年代末，中国红酒市场开始升温，但那时受到关税的约束，进口葡萄酒还不能大批量进入中国，红酒市场还是国内企业的**，但从2001年关税下调后，中国红酒市场的格局发生了变化。

“现在好多进口葡萄酒在分吃中国市场的大蛋糕，他们认为，中国市场是**一个还没有被**开发利用起来、**认可葡萄酒的一个大市场。”山东星座葡萄酒业有限公司总经理卢少军说。资料显示，中国人均葡萄酒消费量是0.3升，仅为世界人均水平的1/13。

卢少军称，经过此次糖酒会后，不仅济南的红酒市场竞争更加激烈，整个山东乃至中国市场的红酒市场将受到进一步冲击。“通过此次糖酒会，很明显感受到了国外红酒品牌对国内品牌的冲击，国内的红酒市场面临重新洗牌，一些资质尚浅、低产能、通过低价销售来进行市场竞争的小公司将被淘汰。”烟台御任葡萄酿酒有限公司的一位负责人称。

名酒消费观念推高进口红酒价格

进口红酒“进攻”成功之后，在国人名酒消费观念的推动下，其价格在上涨。

在红酒界，流行这样一个比喻，国人眼中的拉菲就好比是外国人眼中的茅台。“现在很多市民都以消费拉菲为荣，以拥有拉菲为自豪。”

中国副食流通协会会长何继红在一份报告中称，今年6月，拉菲推出了其2009年波尔多期酒，价格为每瓶450欧元，比**年份2005年期酒价格高出50%。面对高价，波尔多酒商们依旧趋之若鹜，其中一大原因就是中国市场对名庄酒*大的需求。“‘只要**酒’，这是中国市场的呼声，和期酒价格遥相呼应的是，名酒庄的现货价格也在大幅度攀升。”何继红称。

与之相对应的是，“红酒市场利润太惊人了”，不少业内人士透露。“我们经销商给出来的价格到市场的价格终端差距很大，进口的一欧元一瓶的红酒，在中国市场上可以卖到300多元。”负责法国拉菲葡萄酒代理的一家公司的营销总监介绍。

红酒是红葡萄酒?

红酒是葡萄酒的通称，并不一定特指红葡萄酒。红酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒，白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒。

本报济南10月9日讯10月9日公布的《2009―2010中国葡萄酒市场发展年度报告》显示，2009年，我国白酒产量706.9万吨，啤酒产量4236万吨，葡萄酒产量96万吨，产量比例分别为11.8%、86.6%、1.6%。虽然葡萄酒占比的基数低，但是未来增长空间*大，而且我国葡萄酒产量连续七年来一直保持了18.8%的复合增长率。

国内规模以上葡萄酒生产企业约有600家，***家占有61.8%的市场份额，生产和销售继续向大型骨干企业集中。从地域上看，传统生产省份优势依然明显，山东、吉林、河北等占据了大半江山。