本报济南10月9日讯糖酒会上,“子孙满堂”的酒业*头*尽了风头,在显示了家大业大的同时,也让消费者眼花缭乱。
9日是2010年全国秋季糖酒会预展的第二天,在南郊宾馆,二楼和三楼的会议室已被茅台酒商占领,展示了茅台旗下的上海世博**、飞天茅台、名将、神舟等多个系列和品种,各个品种又分不同的度数,令人目不暇接。据了解,贵州茅台酒白酒品牌共有陈年酒、礼盒酒、葡萄酒和其他酒四个系列,共计50多个品种。其中茅台王子酒、茅台迎宾酒是从**市场向中低端市场的延伸。
另一白酒*头似乎更为复杂。在山东大厦一层金色大厅,五粮液酒系列携旗下20余个品种高调亮相。记者从五粮液和它的主销售商银基集团的内部人士处了解到,五粮液集团旗下共有60个系列,其中仅五粮液酒系列就分52度五粮液、金玉满堂、珍藏五粮液、五粮液年份酒、一马当先等28个品种。
不过在普通市民看来,所谓的茅台应该是53度**包装的老茅台,五粮液也应该是52度玻璃瓶包装的大肚子五粮液。可实际情况是,在日常消费中,时不时会遇见一瓶看似眼熟而又不**一样的茅台和五粮液。“这些相似的酒是两大集团下属的子孙酒。五粮液品牌下就有60个系列,还有像金六福形式的外包销售子品牌,这也是两大***大业大的结果。”省白酒工业协会**如此说。
利用主品牌的知名度,推出子品牌占领不同领域的市场,对企业来说是做大的手段。但参会的一位营销**同时指出,做大的结果,也可能是自贬身价,甚至成为败笔。这位**说,如果管理不善,一个子品牌出了问题,极有可能殃及主品牌,这在其他行业里不是没有先例的。