群兴玩具：以自主创新创行业品牌

本报记者 庄光平

“欢迎大家到我们汕头的工厂去参观，我们每个月都有招工。”虽然**金融危机造成玩具行业整体效益下滑，广东群兴玩具实业有限公司董事长黄仕群的语气中依然充满自信和坚定。

日前，群兴玩具与陕西科技大学在京携手启动了*届“群兴杯中国童车设计大赛”。黄仕群说：“希望通过加深产学研合作，推进玩具事业的自主创新。”

坚持自主创新和品牌经营，让群兴玩具在危机到来时依然保持了较快发展。来自海关的统计数据显示，今年2月份，玩具行业出口环比下滑42.9％，而群兴玩具则依然保持了13％的平稳增长。

积极**国内市场

我国是世界玩具生产**大国。**75％的玩具都标有“中国制造”，我国玩具出口额约占世界玩具贸易总额的7成多。但同时，我国玩具对外依存度大，设计和市场“两头在外”是我国玩具行业发展中的制约瓶颈。

对此，汕头市人民**副***陈新造深有体会，“**金融危机一来，广东省的玩具行业*先受影响，也影响*深。”

中国玩具协会的统计数据显示，2009年1月，广东以8亿美元出口额成为我国玩具出口**大省，但是环比却降低了15％。压力面前，“群兴挺住了，而且活得很好”，据黄仕群介绍，目前公司的二期6万平方米的厂房正在投入生产，招工工作正在如*如荼地进行。

“群兴从来都是做两个市场，销售额中出口占60％，国内占40％。”黄仕群透露，目前群兴玩具的国内销售额仍在平稳增长。“我们花了15年时间培育国内市场，从特约经销到批发零售，渠道已经相当完善。”

数字显示，我国玩具的内需市场空间*大。目前，我国儿童和青少年人均年玩具消费仅20元到30元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

“中国孩子和其他国家的孩子一样，都应该享受到低价**的玩具，如果价格足够低，农村孩子中也可以普及遥控汽车。”黄仕群认为，在当前市场环境下，应该把更多资源放在国内，加快产品更新换代。

“产学研”一体化

“群兴玩具十几年来坚持发展自主技术，打自主品牌。现在**市场上老客户还是很认可我们，订单基本没有减少。”黄仕群认为，“要想保持核心竞争力，就必须要走产学研一体的创新道路。”

从上世纪90年代开始，群兴公司就开始实践“造自己的玩具”，逐步组建并拥有了自己的研发中心和固定的研发队伍。

此外，群兴玩具和陕西科技大学进行“产学研”合作，在大学设立一个专门为公司研发产品的设计研发中心。群兴玩具将陕西科技大学的学生实训基地请到了工厂，每年陕西科大的学生都会到群兴实习，结合生产实践，为群兴设计出更具有市场竞争力的新产品。

“以前一个设计可以卖好几年，现在几个月就得更新。”群兴玩具实业有限公司副董事长林伟章介绍，为了跟上市场发展的步伐，群兴目前保持着每年更新300项产品的研发速度，“要想企业可持续发展，提高创新能力是**要务。”

上世纪90年代，群兴玩具从生产玩具手机起步，接着生产八音枪、游戏机等，现在群兴玩具的产品线已经覆盖童车、动漫玩具等7大系列产品、数百个款式。

结合科技创新，群兴玩具不断提高产品内涵，集情感性、竞技性、趣味性和益智性于一体，如无线遥控车、儿童电脑学习机、儿童电瓶车等较高科技含量的产品。群兴的玩具**多达300多项。

黄仕群将企业发展战略定位于“转身”：“国内、**市场都各有‘风景’，转身是要实现两条腿跑步。通过加快研发、创新，拿出真正让人满意的产品，在内需市场创造新的增长点。”

专家点评

积极应变 转型升级

□ 石晓光

我国虽是玩具生产大国，却不是玩具生产强国。玩具行业对外依存度大，受**金融危机影响明显。今年参加广交会订货的**玩具客商少了30％，海关统计的我国玩具出口企业数量也减少了近一半。

但从长期来看，这种影响不会持续太久。玩具消费不占用太多家庭支出，也不是家庭节支的主要来源。目前的订货量减少很大一部分是因为消化前期库存和订单周期缩短造成的。

根据我们协会在广东、福建、浙江等省的玩具主产区调研发现：近一年来，有自主品牌和较强产品研发设计能力的玩具企业，业务量不但没有下降，反而有所上升，市场份额也更趋提高。

在汕头，以民营经济为主体的玩具生产基地依然活力十足。今年1、2月份，在广东省乃至全国的玩具出口都出现整体下滑的情况下，汕头地区的玩具出口分别增长了18.6％和54％。

我们乐观地看到，在**金融危机的冲击面前，我国企业并不是消极等待，而是积极调整产品结构，采取各种方式**业务，群兴玩具就是全行业转型升级的典型代表。

困难是客观存在的，但我们对中国玩具行业的发展前景还是充分乐观的。在**市场萎缩的同时，国内市场正在蓬勃发展。国内超市的玩具销售量正在快速增长。此外，网上销售等新兴渠道都为玩具行业**国内市场提供了路径。

同时，国家提出了轻工行业调整振兴规划，其中提高出口退税率、增加贷款扶持等措施已经显现出良好效果。我们相信有各级**的大力支持，有行业协会的全方位的服务，有企业的积极应变、**创新，中国玩具行业一定能化危为机，加快发展。