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来自市场研究机构奥维咨询的调研数据显示，上半年彩电行业依然延续了高速增长的势头。今年上半年，彩电零售量达1949万台，同比增长28％。其中，LED液晶电视进入发展快车道，上半年LED液晶电视零售量达92.5万台。
家电下乡、以旧换新等政策成为拉动彩电市场增长的重要因素。奥维咨询预计，2010年全年家电下乡彩电规模将达1336万台，占三四级市场比重达71％。而家电下乡试点地区由9个省市扩展到18个省市，并对购买中标产品补贴10％的做法，将使得农村市场成为下半年液晶电视主要增量市场。
国内彩电品牌通过农村市场增量的优势反哺城市缺口，扩张城市中低端市场。在2010年农村彩电销量增幅24％的基础上，国内品牌占近90％的份额，强势地位牢固。
奥维咨询预测，3D电视、网络电视将是下半年行业亮点。其中，3D电视机销售起步于今年3月份，并在短期内得到了快速的发展，预计到第二季度，中国市场3D电视累计销售量将达7500台。
我国网络电视产业则正在由引入期向成长期过渡。从2009年**季度到2010年第二季度，网络电视销售额从不足20万元攀升到了100万元左右，市场占有率从1.45％扩展到了13.44％。预计2011年到2015年，中国网络电视将进入一个跨越式增长。据了解，目前，运营商所采取的商业模式是直接将内容集成打包后销售给终端厂商，并不直接向用户收取相关费用。未来，随着网络电视内容资源的丰富，运营商可以直接向用户收取相关节目的点播费，从而改善消费者的消费习惯。
网络电视在低碳环保方面也存在先天性优势。一方面，游戏机、播放器、通信设备的整合，减少了其他设备的开机时间，避免了不必要的电力消耗。同时网络电视实现了互联网影视无障碍观看，使电脑回归办公用途。另一方面，网络电视的LED背光和增量膜的技术，提高了发光效率，避免了无谓浪费。智能光感功能和智能状态感应也能够降低待机功耗。
