上海浦东9亿元旅游优惠券促内需

浦东新区旅游主管部门昨天宣布，组织联合了区内80余家企业，将向全市及苏、浙两省投放30多万册、合计约9亿元的“迎世博”旅游优惠券。这是迄今为止本市旅游部门*次向全市及外省市推出的“迎世博”大型旅游促销活动。*批发送工作从明天起到30日结束。

此次推出的优惠券涵盖浦东的游、食、住、娱等四大行业，各类旅游优惠券集于一册，优惠幅度达六至八折，使用时间从今年5月1日至8月31日共4个月。此次浦东旅游业为何推出整体促销，优惠力度究竟多大，运营效果如何**？

严峻形势下企业联手自救

此时推出优惠券，是浦东区内旅游企业的一次联手自救行为。金融危机影响下，本市旅游经济呈现需求缩减。浦东集中了本市大部分收费景点，以及大量高**宾馆，受到的影响也显而易见。数据显示，今年一季度，浦东区内宾馆、景点、旅行社的营业收入下降近两成，其中形势*严峻的是宾馆行业，营业收入下降28%。3月份宾馆入住率仅43.22%，比去年同期下降13个百分点。

可见，此次浦东推出旅游优惠券，意在拉内需、促消费、保增长，起到旅**业止跌企稳的目的。优惠折扣全部通过各旅游企业让利形成，前期**暂无财政投入。此次发放的30多万册优惠券，每册总价值3000元左右，如按期回收，将直接拉动浦东社会消费近50亿元。据透露，这次*次发送旅游优惠券是一次试水，如果效果理想，将于今年年底和明年世博会前推出更多同类优惠活动。

浦东旅游部门负责人表示，全市80%的收费景点是在浦东，浦东**尝试推出旅游优惠券，是拉动消费的“执牛耳”之举。

组合式整体促销吸引力大

浦东旅游优惠券一个*大的特点就是覆盖面广、时间长，是旅**业组合式整体促销。据介绍，共有82家旅游企业参与，包括29家宾馆，32家餐饮、休闲商家，12个旅游景点，以及9家旅行社。除了景点优惠券有指定景点外，其他三种优惠券都可以在相应的宾馆、餐饮休闲及旅行社范围内各自通用。

其中，餐饮业一般是八折，酒水海鲜除外。之所以折扣幅度不大，有关人士解释，因为这是一次为期长达4个月的促销活动，且在各个商家之间通用，如果幅度太大较难操作。

浦东新区内四、五**的宾馆，只有个别几家没有参与。浦东喜来登由由酒店、上海明悦大酒店、东锦江索菲特酒店、齐鲁万怡大酒店等的优惠幅度一般为：房价1000元以内优惠100元，1000元到2000元之间优惠200元，2000元以上优惠300元。而这里的房价是指散客*低价，并非原来的标价。

参与此次促销的旅游景点，包括、金茂大厦88层观光厅、上海科技馆、外滩观光隧道、世纪公园、滨江森林公园等浦东区内的大部分收费景点。*热门的是环球金融中心，这次他们推出的8折优惠包括100层观光厅，但限制在6点以后使用优惠券，主要是为了控制人流量。

精心编织发送渠道网络

浦东旅游部门坦言，推出优惠券主要是为了拉动新的消费增量，要把浦西乃至外省市的消费人群吸引过来。因此，在发送渠道和有效使用上，组织方动足脑筋。

据介绍，30多万册中，有15万册在上海发放，有10万册发放在江苏，还有6万册发放在浙江。其中，对于浙江和江苏地区，将通过江苏银行、浙商银行，从4月28日起向两省范围内各自的银行信用卡客户随机免费发送。浦东旅游部门负责人表示，信用卡的VIP客户都是有消费力的人群，是拉动消费增量的重要对象。

而在本市范围内，将*先通过在浦东、黄浦、静安、卢湾、徐汇、长宁、虹口、宝山、金山、嘉定这10个区、县的旅游咨询服务中心向大型社区居民定向免费发送。

鉴于明天是上海车展*后一天，浦东新区还将在新国际博览中心的上海国际汽车工业展览会现场，向持有入场券的观众限量免费发送。

据悉，此次浦东推出的旅游优惠券酝酿已久，甚至还考虑到对付“黄牛”。优惠券仅限以个人身份在指定景点、宾馆、旅行社及商家消费结算时使用。还特别规定，优惠券单独撕下使用无效，在8月31日活动结束后，还将对优惠册编号进行摇奖，这样就一定程度上防止了“黄牛”倒卖部分优惠券。