传统媒体的出路在于创新

每天总有忙不完的事情，眼睛一睁一闭，**就过去了。很长一段时间，我都没有就媒体本身的创新和发展，静静地做一番思考。这次，在万米高空的飞机上，突然有了一些想法，信手写来与大家分享。

互联网的高速发展，注定了传统媒体**风景这边*好。“*后一个**行业”的余音还没有消尽，各种新媒体在资本的推动下，已经显示出强大的生命力，把传统媒体逼到了一个死胡同。现在，摆在面前的有两条路，一条是慢慢死去；一条是通过创新，找到自己新的增长点，主动拥抱和利用互联网壮大自己。

三年前，我们在进一步办好《IT时代周刊》的基础上，创办了IT商业新闻网。其目的就是想主动接受互联网的洗礼，逼着自己去接受新的思想、新的技术，同时弥补杂志出版周期过长的缺陷。

目前，这个网站在互联网快捷的引擎下，加上平面媒体固有的严肃性，很快就获得了网友的支持和喜爱。因为每天能提供新鲜麻辣的*家新闻和观点，这个网站已经拥有了一大批忠实的粉丝，现在每天平均*立IP都在10万左右。广告客户也开始主动找上门来谈合作，相信未来几年的营收，会远远超过杂志。

半年以前，我们还创办了刊中刊《IT客与汽车》栏目，如今也受到了意想不到的好评。很多总裁给我来信说，非常爱看这个栏目，在这里，能看到我们的同行和偶像们都喜欢什么车，每天开什么车，这对我们的启发很大。选什么颜色的车，往往能反映出一个人的审美观、价值观甚至是人品。

还有，在这个栏目里，我们也看到了*新的汽车资讯以及编辑为我们试驾的体会，这也是我们非常喜欢的。能把IT人和汽车有机地结合起来，的确是一个创举。读者喜欢，就会有广告商的钟情。现在，奥迪、丰田、本田、通用、宝马、奔驰、大众以及金融系统的工商银行、民生银行等，都在和这个栏目谈合作，有的客户已经陆续开始投放广告。

其实，创办《IT客与汽车》的想法由来已久，但很长一段时间，我们没有找到与《IT时代周刊》读者相吻合的切入点。直到有**，一位跨国公司的总裁无意间对我说，贵刊**、广泛的读者群，是一笔宝贵的**，这**可以很好地延伸到其他领域。比如，介绍知名公司总裁的业余爱好、消费习惯、喜欢驾驶的汽车，等等，这些都会丰富杂志的营收。

为此，我们紧紧抓住总裁与汽车的故事，创办了《IT客与汽车》这个栏目。半年来，我们已经陆续介绍了诺基亚**副总裁邓元�、360董事长周鸿�、泛高尔夫网美女总裁陈天星子、51.COM*席执行官庞升东等与汽车的不解之缘。

时代在变，我们也要变，否则就会被淘汰。任何故步自封、傲慢自大或者抱怨别人发展太快*了自己饭碗的人，*终都将会走向灭亡。何况，互联网是全人类的技术，别人能利用，我们为什么就非要拒绝呢？