微博VS传统媒体

《传媒》供稿

2010年2月21日，在上线不久的人民网“人民微博”上，“国家主席***”的名字也引起**广泛关注。2010年3月4日，新浪CEO曹国伟在新浪2009年度第四季度财报电话会上透露，新浪微博用户群已达500万。人们不由感叹，中国的“微博时代”到来了。

微博的特点及优势

微博先是在国外蓬勃发展，近年来进驻中国，并立刻蹿红，致使一批微博网站涌现，如饭否网、叽歪网等；拥有4.1亿QQ用户的腾讯，于2007年8月13日将腾讯滔滔推上线；今年5月，人气颇旺的大型社交网站――同学网也把市场开辟到微博客领域。微博以其*有的魅力吸引着网民的参与热情。

短小便捷。微博的字数被限制在140字之内，与传统博客的不限字数形成强烈反差。在这个范围内，流水账式的记录被pass，思想得到精炼的表达，在忙碌运转的现代社会，这种表达方式也更符合人们的阅读习惯，*大限度地节省了时间成本。与篇幅短小相对应的是写作和传播方式的便捷，当人们不必再端坐在电脑前而只需拿起手机动动拇指去发表一篇博文时，即时的情绪表达也就极大地调动了人们的写作热情，从而催生出微博客的人气指数。

互动性好。微博一经发表，其更新的状态会及时显示在你的Following和Followers两个分组中，也会被感兴趣的博友看到，可能引发大量的转帖和评论。

现场感强。短小的篇章、一张图片或者一小段视频，由于其时效性较强，往往现场感突出，能较为生动地再现新闻事件当时的情景。例如：2008年的洛杉矶地震中，**次发布出地震消息的Twitter用户较***早了近十分钟。

非制度化。微博在某种程度上属于人际传播活动，属于一种非制度化的传播方式。其不受人为制度的约束和影响，具有自发性和非强制性，是一种自由的表达和主动接收的传播活动，体现了双方在传播活动中地位的平等。

微博为什么走红？

目前微博之所以人气如此*爆，除了在技术上的优势之外，从传播学的角度分析，也因它体现了普通百姓的情感诉求、彰显了大众文化的平民精神，在很大程度上削弱了新媒体出现时“知沟理论”对社会造成的影响。

微博宣告了草根话语时代的到来。在当前这个利益多元化的时代，紧张的生活节奏和*大的工作压力让人们透不过气，经济和科技的发展带来了人们物质生活水平的提高，也造成了人与人之间距离的疏远、关系的冷漠。太多的价值断层导致不同的利益群体渴望各自的价值诉求。当社会越来越倡导和谐的同时，人们的自我意识逐渐增强，话语表达权需要被尊重，不同社会群体之间利益和情感的表达渴望顺畅而公平的通道。

微博的出现恰逢其时，因其短小便捷，门槛低，大多数人都可在这里自由地发表自己的观点，关注自己感兴趣的人和事，并发表意见，引起了公民新闻的热潮。再加上微博客写作风格的随意，不需要深思熟虑，简单而惬意的表达也降低了大众的心理门槛，得到心灵的放松。所以，与高度垄断话语权的**文化相比，微博更体现了普通百姓的情感诉求，使他们初步体验到网络带来的话语快乐，彰显了大众文化的平民精神，也在某种程度上满足了人们心理上的寂寞倾诉倾向，宣告了草根话语时代的到来。

微博削弱了“知沟理论”对社会造成的影响。知沟理论是指1970年，由美国传播学家蒂奇诺等人提出的一种理论假设，大意是指随着信息时代的到来，由于社会地位的高低、传播技能上的不同、社交范围的差异、信息的选择等因素，造成人与人之间在同等社会背景下，获取的信息和知识的显著差异，从而形成的知识鸿沟。当“知沟”不断变宽，差距不断扩大时，会由于信息的不对称导致一定的社会问题，影响社会稳定。

一般情况下，当一种新媒体出现时，往往由于硬件和技术等原因造成不同群体之间更大的知识鸿沟。但是，当微博作为一种新媒体出现时，从技术上来讲，它不要求知识的多少和学历的高低，只要你有表达的欲望，都可以在这个平台上自由的倾诉；从硬件来讲，手机登陆的方式更是大大降低了这种新媒体的使用门槛，方便快捷的方式大大增加了微博客的使用群体。