任天堂：如何突出重围

虽然还不太能肯定3D技术是否会受玩家们全力追捧，任天堂还是义无反顾地决意推出3DS了。继Wii之后，任天堂着实需要一场新的革命来证明自己宝刀未老。

日前，任天堂方面终于确定了3DS的上市日期，今年2月将**在日本销售，3月在欧美上市。这一消息无疑是继2010年任天堂7年来*次出现净亏损后的一剂强心剂。

翻身棋子

在一年一度的2010年E3大展上，任天堂的掌上游戏机3DS毫无疑问地*了微软的风头。微软推出了之前叫做“Project Natal”的身体感应式游戏系统，只是商品名被改成了Kinect，但市场表现却波澜不惊。

提到体感游戏，被后来者居上的任天堂大概有一肚子委屈。经历了长达两年半的开发设计，任天堂Wii一经推出后，立马引来新一轮的销售热浪，尤其2006年11月推出的第七代家用游戏机Wii，在相当长的一段时间内，一度是*****的一款游戏机，并让任天堂顺理成章地摘取了游戏机桂冠。

但是好景不常在，2010财年上半年，任天堂DS销售量年减43%至670万台，Wii的销量也从2009年同期的575万台减少到497万台。老对手微软与索尼亦迅速出击，微软随后推出的Kinect，在上市25天后即在**范围内售出250万台。微软游戏业务部门掌门唐·马特里克预计，到2010年年底，Kinect将实现500万台的销售目标。而索尼新推出的Move体感控制器，也在两个月内实现了410万部的**出货量。

任天堂这一次决意将宝押在3DS上。相比游戏市场上的产品，3DS的*大卖点即在于玩家可以在不配戴眼镜的情形下，在掌机上玩3D游戏。

任天堂此举被认为是3D产品普及的试金石，任天堂社长岩田聪表示：“尽管3D技术受到人们的**，但我们不是非常乐观。一个障碍是如果没有亲手试试，人们不会知道3DS的好处。”但是据接近任天堂的人士透露，此番3DS的开局是否良好，对于任天堂至关重要。

突围之策

此次推出3DS，任天堂亦有摆脱被诟病吃技术老本的嫌疑。

在任天堂的设计理念里，一直崇尚简单易操作，Wii一经推出后也确实因为其简单容易上手，短时间内就吸引了大批休闲玩家。但是伴随微软、索尼等后来者居上，任天堂则被诟病不重视硬件开发，技术实力不足。

易观**分析师玉轶认为，任天堂Wii的处理能力略低于微软XBOX、PS3，定位以基于体感的家庭娱乐为核心，且后两者在线娱乐领域运作非常成熟。软件开发商更倾向于在后两个平台开发游戏。这使得任天堂在游戏产品供给上略有尴尬。索尼和微软在家庭娱乐领域，引入了体感操控，虽然在时间上落后于任天堂，但PS3强大的表现力，以及微软kinect对体感的再次**，都给任天堂带来了*大的压力。

不仅仅是任天堂感到压力，站在其身后的还有日本日益深化的游戏行业危机。日本游戏产业创意水平受环境影响，已经遇到天花板。尽管在人机交互方式上，任天堂实现了飞跃式的体感操纵，这些都给日本游戏行业走出困境带来一些曙光。

旧恨未消，又添新愁。任天堂将要面对的真正对手恐怕将是苹果，苹果正在成为日本掌机*具威胁的竞争者。任天堂美国总裁瑞杰·弗艾米也不得不承认，尽管苹果主要迎合休闲受众，但苹果对自己的威胁确实超过了微软和索尼。

关于3DS的前景，来自欧美的声音比中国要更为乐观。美国券商Wedbush分析师帕奇特表示：“我们把3DS视为一款革命性的产品，并预计该产品的发布将刺激硬件和软件的销量。”在业界看来，3DS一旦成功，任天堂可能为自己扳回一局，同时也为Wii2发布、电视游戏机领域建立的优势赢得时间。