液晶面板价格下跌 彩电公司有喜有忧

下游市场需求逊于预期，上游液晶面板存货贬值，彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，为今年以来*大跌幅。5月到8月，面板价格累计跌幅达8-10%。

面板库存变烫手山芋

来自的分析指出，目前普通液晶电视面板每半月环比跌幅约为2美元，预计价格下降趋势年内得以持续，面板价格快速下跌将给彩电整机公司的供应链管理带来考验，库存面板面临贬值。

“液晶面板价格下跌，始作俑者即是彩电公司的大量备货。”国内一家液晶面板制造公司高管告诉记者，国内彩电整机公司对市场需求预期过于乐观，今年加大了液晶面板采购规模、为旺季储备库存，但液晶电视需求规模与预期出现落差。据其透露，液晶面板每月有两次定价，8月上旬价格环比下跌3%-5%，“现在彩电整机公司日子比较难过，一方面有大量液晶电视产品库存，另一方面须计提面板存货跌价准备。”

另有分析人士指出，随着液晶面板新增产能逐步释放，面板供给将进一步增加，价格下跌的压力也日渐增大。从彩电行业运行数据来看，液晶电视销量增速正在持续回落。信达证券一名分析师告诉记者，液晶电视今年5月和6月的销售增速已下滑至36%和30%，低于市场预期，使不少投资者心中蒙上阴影。

事实上，液晶面板和液晶电视的量价齐跌也在情理之中，上半年销量增长主要推力来自于家电下乡和以旧换新等政策刺激。

价格大战或愈演愈烈

在终端销量增长低于预期的同时，国内彩电市场竞争却异常激烈。上半年外资品牌启动低价策略*占市场，影响了彩电公司**能力的提升。国内多家彩电厂家向媒体表示，面临库存和液晶面板降价所带来的跌价损失压力。有**分析，一旦外资品牌为推动LED电视、3D电视等新品销售，通过继续降价方式以*占市场份额，那么国内彩电公司下半年**无疑会遭遇重大考验。

今年12月份平板电视能效即将实施，也引发不少市场人士的担忧。《平板电视能效限定值及能效等级》已于今年6月30日发布，并将于12月1日起正式实施。届时，能效等级在3级以下的彩电将被强制退市，而目前占市场份额比例14.5%的液晶电视和9%的等离子电视尚不达标。

华泰联合证券分析师张泽京认为，面板价格大跌和平板电视新能效标准即将实施将加剧彩电整机价格战激烈程度，彩电价格将会大幅下降。来自国都证券的分析也认为，彩电厂商、渠道商将加大对高耗能液晶电视清理库存，终端可能再度降价促销，市场竞争将持续激烈，不利于行业基本面好转。

升级产品成业界共识

对彩电公司而言，面板降价是一把双刃剑，在导致原料库存贬值的同时，也降低了生产成本。证券事务代表何陟华告诉记者：“液晶面板价格下滑后，公司液晶电视生产成本也降低了，目前TCL集团募资45亿建设8.5代液晶面板生产线的定向增发已落下帷幕，液晶面板走势不影响公司的战略方向。”

“彩电成本下降将改善彩电公司四季度**水平，”张泽京分析，9月开始彩电进入销售旺季，而三季度面板大幅降价将会改善彩电公司四季度的毛利率水平。

新闻发言人刘海东告诉记者：“彩电行业具有周期性特征，目前中国彩电市场历经多年发展已较为成熟，不会出现大起大落、暴涨暴跌的情况。”他还强调，四川长虹根据市场供求关系的变化来调整库存，目前原材料和产品库存均处于合理水平。

虽然彩电公司和市场人士对行业走势见仁见智，但可以肯定的是，目前行业上下游厂商都不约而同地加快产品升级换代的更新步伐。中信证券认为，2010年国内彩电整机公司维持和提高毛利率的主要措施是进行产品结构调整，目前液晶电视主要升级方向是LED背光电视和网络电视。

统计数据显示，LED背光电视市场占有率正逐渐上升，去年初国内零售市场占有率不到1%，今年一季度已经接近10%。总经理刘洪新日前表示，海信电器今年加大了在**LED平板电视领域的研发力度。