全球药企加速进攻药妆 外资日化垄断版图被撼

药企进军日化虽并非新鲜话题,但这一现象近来却大有升温之势。英国制药*头葛兰素史克在去年7月以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室之后,Stiefel昨日正式登陆广东市场,成为其2008年在华引入**功效型牙膏舒适达之后的又一次发力。与此同时,本土药企成功圈地日化的云南白药,也在短短五年销售额从3000万突破10个亿的基础上,再次推出****去屑洗发水养元青,以多元化产品建立大健康版图。

“从产业链延伸趋势看,位于*高的医药向含天然药物的日化产品药妆过渡在专业性上更有优势,而门槛*低的日化往药妆提升则难度加大。”云南白药集团健康产品事业部总经理助理周九平认为,未来化妆品市场将迎来“亦药亦日化”的时代,尽管目前在药妆市场仍是外资*占鳌头,但随着本土药企进军日化势头日强,外资垄断的日化版图或被悄然撬动。

药妆领域成为必争之地

“今年集团业绩不错,牙膏是增长*好的产品之一,全年应可超过10个亿。”在日前的媒体沟通会上,周九平透露,云南白药前三季预计实现净利润6.16亿～6.98亿,同比增长50%～70%,而牙膏业务上半年收入便接近5亿元,相比去年5000万支、7个亿的销售成绩将有大幅提升。

记者了解到,按照上半年的统计,佳洁士约占20%市场份额,高露洁和黑人均在15%左右,中华与白药牙膏则在9%-10%,白药是**进入前五名的本土品牌。天相投资预计,云南白药未来的增长便主要来源于牙膏等药用消费品,预计三年内牙膏业务仍将维持40%以上的增速。

而据周九平介绍,云南白药正着力打造白药产业链,逐渐布局上中下游,实现在白药领域更强的话语权,设立专门的健康产品事业部便是为了从传统的*疗领域中跳出,更多融入现代生活,实现整个大健康布局。“除云南白药牙膏外,我们在**范围内整合资源而开发的新品――养元青**去屑洗发乳,也已在云南和湖北正式上市。”记者了解到,未来云南白药还将全面进入个人护理产品,推出包括洗面奶、面霜、面膜等各类药妆。

葛兰素史克舒适达后再度发力

相关数据显示,到2010年,中国化妆品市场销售总额可达1200亿元,其**妆市场份额将由20%增长到40%,总额达480亿元。国内已有170多家药企涉足日化。

从同仁堂开始进军日化,并在京建立*家美容旗舰店,到云南白药成为**一个能与外资抗衡的民族牙膏品牌,王老吉药业推出了祛痘凝胶,昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏,康恩贝药业推出孕产妇肌肤修复系列产品,昆明圣火和广州敬修堂均进军药妆。记者获悉,葛兰素史克在去年以36亿美元收购Stiefel实验室之后,其护肤品业务增长近两倍,占**处方药妆市场份额也升至8%,昨日则正式将这一药妆品牌引进中国。

周九平向南都记者表示,药企从高往低延伸至药妆,在专业性上更有优势,而此前频频出现的日化产品安全性问题,更体现出制药企业的严谨性。“目前国内已是千亿级的化妆品市场,按照**数据,当人均GDP达到3000美元之后,化妆品会有更高速的增长,中国去年已达到这一标准。水涨船高,药妆的行业容量之大自然会吸引越来越多的药企加入,而已加入的必然越做越深入,*终撬动整个日化格局。”

据统计,2004～2007年中国药妆市场销售额年增长率达10%～20%,2008～2012年预计将维持这一增速,是欧洲市场的两倍;到2010年,中国化妆品市场销售总额可达1200亿元,其**妆市场份额将由20%增长到40%,总额将达480亿元。据不完全统计,国内已有170多家药企涉足日化。

南都记者吕静莲