“我在哪儿做什么”Foursquare辟社交新路

对于Facebook来说，社交一哥的地位不容他人觊觎。为此，它想尽办法收购有可能威胁到它的新兴社交网站，并在收购失败后随即推出类似服务，以其5亿用户的重锤进行打击。曾经，它这样对付Twitter，却惨遭滑铁卢之败;如今，它正用同样的办法来对付Foursquare。继今年6月收购Foursquare失败后，8月，Facebook风风**进军LBS，并在此挑起战*。面对Facebook的进攻，Foursquare能抵挡得住吗?

能让Facebook如此劳心费力，这可不是件容易的事。Foursquare是什么?你或许会问。这只**炸子鸡是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，它鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。自去年3月发布以来，Foursquare每月的用户数量增加率达到50%。今年4月，它的用户突破100万，而8个月后，这个数字刷新为500万。从Foursquare呈现出的发展曲线来看，它的发展速度比当年的Twitter还要快。

Foursquare被外界誉为“下一个Twitter”，但从这些数据来看，它正以“我在哪儿做什么”的模式超越了Twitter的“我在做什么”。当你到达**任何城市的酒吧、咖啡厅或饭店时，可以通过智能手机“check in”，告知好友自己所在的地点与正在做的事情，“check in”之后，Foursquare会给你发送该地点附近的其他信息，也会为你提供一些打折信息。

目前，Foursquare显现的**途径大致可分为两类，一是广告，二是向商家提供流量分析工具。对于那些向用户提供购物优惠券的商家，Foursquare向他们提供广告空间;在Foursquare发布的商家关注度排行榜服务中发布赞助商的广告;此外，Foursquare专门为企业用户提供定制化虚拟勋章，今年2月，Foursquare完成了同Bravo电视网络及芯片*头英特尔的合作，而合作的方式则是为他们提供定制化的虚拟勋章;前不久Foursquare针对地区商家推出了顾客购物习惯分析工具。

虽然Foursquare显现出清晰的商业模式，但对Foursquare CEO丹尼斯·克劳利来说，“现在的关键不是**，而是增长”。因为除了Foursquare外，其他公司也正大力进入这个业务领域，谷歌Buzz、Gowalla以及MyTown等都是Foursquare的竞争对手。而对Foursquare来说，更大的压力还在后面——今年8月，Facebook推出Places服务，进军LBS，并在今年年底推出新一个LBS产品——Facebook Deals。

其实，对于LBS，Facebook早眼红已久，从今年3月开始，不断有传闻Facebook将推出LBS产品，就在众人期待不已时，今年6月却传来Facebook就收购Foursquare事宜和Foursquare进行谈判，而谈判的结果以Foursquare不愿被收购而告终。

Facebook的加入对Foursquare造成了*大威胁。尽管Foursquare用户数量已从2009年底的17万增长到500万，但与Facebook比起来仍然有很大差距。现在，对于克劳利而言*重要的事情就是与Facebook争夺用户。克劳利称并不担心Facebook Places或者Facebook Deals。因为“签到并不是主要的，主要的是签到后做什么”。但业界仍有不少声音：“Foursquare的时代即将**了”。

虽然Foursquare目前面临着日益增长的压力，但面对Facebook和雅虎的收购意向，克劳利还是决定保持*立。目前，Foursquare仍是LBS的**人物，然而未来5年，Foursquare会变成什么样?上市还是被收购?丹尼斯表示自己也不清楚，不过他能确定的是：Foursquare将继续增长。

编辑点评

如果说Facebook实现了“我是谁”的模式，Twitter实现了“我在做什么”的模式，那么Foursquare则完成了“我在哪里做什么”。Foursquare当然不只地点登入这么简单。它*重要的功能，就是知道你的朋友在哪里，做什么事。可以这么说，Foursquare迅速蹿红的背后仍然是我们熟悉的社群与游戏元素在驱动。对于LBS来说，有4个因素是**关键的：用户、商户、位置、信息。对于一个社会化产品来说，用户是关键。然而要挖掘商业模式，位置和信息更显得重要，它可以告诉商家经常经过他们店铺的潜在客户群的组成情况，以便他们更**地营销。这是其他社交产品所无法实现的。

相关人物

乔希·威廉斯

作为目前美国*热门的两个LBS网站，Gowalla与Foursquare创建于同**。直到正式推出服务的数天之前，两家公司的技术团队才相互了解到对方的存在。虽然Foursquare的产品开发速度更快，但威廉斯和他的技术团队认为，Gowalla的产品创意更佳。威廉斯认为，Foursquare的游戏机制需要调整，产品设计也必须加以改善，而在这方面，Gowalla的设计已经较为成熟。

马克·扎克伯格

Facebook本想通过收购的方式来进入位置服务领域，却未能如愿。此时推出Places应用采用的是Foursquare不妥协情况的下策，但这个应用毕竟是主打位置服务市场，加上Facebook的实力和资源，未来Foursquare前景或许不容乐观。不过，Foursquare的隐私控制一直备受用户青睐。Facebook日后对于用户隐私问题必须严加把握。

LBS在国内也已经发展开来，包括大众点评网都开始了这方面的尝试。手机版的大众点评网则可以直接定位用户，然后显示周围有哪些商家。这基本实现了LBS连接用户和商家的功能。大众点评网的**副总裁龙伟表示：“LBS是利用生活中的真实人际关系进行的互联网社交活动。在现阶段，引入LBS对大众点评网的意义在于延伸其服务，而非完善其欠缺的社区属性。”