十一月网游行业报告：网游行业创新之路

导语：网**业月度报告由新浪联合试玩网共同推出，打造业内***的游戏行业月度报告。包括六个部分：财报分析、人事动态、产品动态、投**并购、行业声音、试玩榜等，本期为第三期。

三季度各网游公司财报公布，、网易春风得意，盛大等公司出现不同程度的衰减，引起各方关注，在新浪微博上，网**业从业人员一组热议，为我们解读衰减谜底。

一、产品

1、同质化、MMORPG业内竞争激烈

@王峰：一句话——人傻*多的时代结束了。把游戏行业当成想投机*大*的人就不要做MMO了。1.不要想全民都玩谁家的MMO。这不现实，重要的是你找到的玩家是不是长期喜欢你。2.短平快出不了大作。好产品要有自己的性格，功夫不负有心人。

@汪东风：行业没有出现拐点，而是，当今大势是战国七雄，腾讯是强秦，三个季度收入规模增长了10亿。

@马林Eric：游戏注定是人生的必需品，MMO的增长遇到了边际效应罢了，不足为虑。游戏行业一切都在变，变的更有秩序，玩家依然还是玩家。只是十年前的玩家，可选择的产品与现在截然不同，现在不同了，游戏的精细化在加强，玩家会选择不把玩家当傻子、去除浮躁心态做出来的好产品。

2、Webgame、SocailGame强势挑战

@**：1 腾讯的确抢了10亿的增量市场，但支撑腾讯游戏盘子里的主要是穿越火线和地下城勇士这样的作品。2 现在的用户要么往上走玩魔兽和接近魔兽的作品，要么往下走，而往下走，网游公司没有用户基础，倒不如网页游戏来得直接和精准。

@尚进_麒麟：从客观说，腾讯游戏和网页游戏确实对用户有所分流，从主观说，缺乏强势产品特别是强势的创新产品，必然导致同质化产品面临考验。

@GameLook游戏大观：低ARPU的社交游戏占了很大用户量、还有QQ休闲游戏分流了用户群。而webgame的强势联运、扫荡和拦截了新用户。新游戏在出来之前，都会被这些拦路虎先过滤一遍，在缺乏高质量新品的情况下，用户选择门槛低的web游戏进入、或干脆选择更休闲的游戏，剩下的去客户端，这个漏斗阻隔了垃圾/小众化客户端存活。

二、玩家——老玩家精明、广告“免疫”；新玩家选择多样，被分流

@邢山虎_说不得大师：玩家越来越精明，他们在期待从视觉、操作到精髓上真正的大作。

@吴裔敏：玩家对于好产品的要求在提高，对于烂产品的容忍程度在降低。

@**：还有一个问题，中国游戏玩家的用户构成在发生着变化，之前的用户更多是从街机和家用机转过来的，现在的游戏玩家越来越宽泛，小白的比重越来越大，所以网页游戏，社交游戏，小游戏这三年来起的很快，腾讯、网易和畅游这种有门户支撑和用户来源的公司抢在前面，也是有其道理的。

@生东晓：玩家结构在变，游戏结构一直未变，两个构成产生不了共振，作为服务端，如何让客户端满意？

三、营销

@古丰：综合各大佬观点：1、强秦腾讯抢去大部分的增量市场，市场向少数厂商聚拢。2、行业创新不足，同质化严重，真正大作青黄不接。3、替代效应出现，webgame、socialgame等分流部分用户。4、用户需求在升级或者发生变化，原有产品和模式无法满足需求。总之，旧的发展模式和套路遇到瓶颈。

创新之大中小网游企业

创新完美——微创新

“当一些技术革命出现的时候，创新是来自大块的创新。当技术相对稳定的时候，行业会逐渐发展到现在比较流行的一个词‘微创新’阶段。”池宇峰在财报分析师电话会议上这样阐述完美时空的创新理念：“就是做得更加细腻，更深入。我认为现在整个市场还是在微创新中。”

创新麒麟——做好当下产品与服务

麒麟游戏副总裁刑山虎认为：在既有的网游研发体系基于透明，加上各公司之间人才流动，各公司产品已无长板可言，短板之间的竞争日趋激烈。麒麟现阶段的创新就是把既有的游戏特色做好，缩小于当前市面上大作的差距。尊重玩家，虚心听取玩家的意见建议，以更好的心态为玩家提供更优质的服务。

创新趣游天际——“治沉疴须用猛药”

趣游天际CEO曾戈认为：“治沉疴须用猛药”，旗下网游《无限世界》中确实采用了许多狂野的创新。此前披露的“多元平行世界观“仅是众多创新阵列中的一项，鉴于大型网游“黑盒开发”的特点，许多创新仍然是秘而未宣的状态。

其实提到创新，许多中小公司心有余悸，生怕自己辛辛苦苦做出的创新设定与产品被大公司、大平台轻易的抄袭复制，这恰恰体现出我们的创新意识仍远远不够。进入网络时代以来，“一招鲜、吃遍天”早已不复存在，即便是大公司要复制，得其形需要3个月，得其神至少还需要3个月，这半年时间大家在干嘛？当然是继续创新，一路狂飚猛进，将对手远远甩在后边。

不计较一城一地之得失，以快打慢，以攻代守，才是中小公司的王道。

泱泱华夏，五千年灵珠尚未消磨，我们缺乏的绝非创新的能力，而是创新的意识与勇气。

一、财报

中国网游上市企业营收情况

二、人事动态

完美、金山、久游不同程度裁员，网**业2010第一波裁员风潮起。

光宇华夏市场总监李灼离职中青基业。

巨人网络深化产权改革，地推资源再利用成立巨鑫网络。

三、产品动态

腾讯将加速向第三方应用开放平台

Crytek针对亚洲正开发FPS免费网游《Warface》，此产品已经被腾讯代理。

完美《诛仙》进军法德市场 Cubinet、PT.LDF分获东南亚地区代理。

盛大与新浪玩玩、社交游戏公司五分钟、麦当劳开展线上线下合作，产品营销多线出击。

网易星际2已报批：明年2月有望发布。

四、投**并购

网龙、IDG成立mFund，5000万美元资金投资移动互联网。

手机网络平台凯斯IPO登录纳斯达克。

百度继续加大对网页游戏战略投，资金逾千万。

中娱在线成功**2亿人民币。

五、行业声音

1、语录：

金山老矣，急需“基因改造”——雷军

网游价值来源于原创取决于市场——竺琦

“叫板”盛大：创新只在小公司——查立

我们这批人做不了无线互联网——朱骏

2、新人新事

爱拍游戏入选2010红鲱鱼亚洲创新公司

迅游网络发布一键网游加速器2010版

网易首款SNS平台《梦幻人生》新版上线

3、政策

中国网络游戏版权保护联盟将在京成立

工信部与文化部批准成立游戏标准工作组

文化部启动专项行动治理网络文化侵权

北京召开网络游戏出版审查工作会

5、花边

悠游网调整营销策略：研发商进驻运营团队

六、试玩榜

关注《星辰变》用户地域分布详情

试玩榜之单一游戏产品用户分析由试玩网推出，旨在研究新网游研发测试阶段，用户网**为以及用户选择游戏偏好，本数据来源：试玩网用户注册信息及用户游戏行为，数据采样时间范围：2010年2月到2010年11月。