京东当当口水战升级 急投巨资火拼价格

继12月10日京东商城董事局主席刘强东与当当网*席执行官李国庆在微博上展开价格论战以来，二人的微博在业内引起**的关注度。15日下午，刘强东连续发布8条微博，控诉当当网对京东商城进行**。短短数日，在微博上燃起硝烟的这场口水战已经升级为动真格的图书种类战、配送速度战、服务战。两方相互祭出手中的武器，企图在这场战争中取得完胜。而12月16日继当当宣布投入4000万进行图书百货价格战，京东内部也传出消息指刘强东下令将斥资8000万元用于图书促销。 当当报复性反击 全力对抗京东发家之数码3C领域 昨天面对刘强东在微博上的叫嚣，当当网一直**置评。今日当当网终于打破沉默，宣布继续走低价战略，将斥资4000万元推出降价促销活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有**品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”。当当将战*烧向京东商城赖以起家的数码3C领域，验证了此前李国庆在接受媒体采访时曾放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。 有趣的是，刘强东在15日下午发表的微博中曾经写道：“京东在3C网络销售领域也是****， 但是我们从不威胁合作伙伴和竞争对手合作。京东随时欢迎你来做3C，绝不搞**！”而面对今天当当网将战*烧到京东商城核心业务所在的数码3C领域，刘强东不知道对自己此前发的这条微薄作何感想。 当当网方面称，在图书品类上，除已经推出的图书音像全场满返活动外，还将进一步推出全场**书零利润让利活动，而数码3C**品则将进行更大幅度降价，所有**品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元，此外，美妆、母婴等品类的全线百货产品也将随时调整价格，确保全网最低，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。 在发给媒体的新闻通稿中，当当网还表示，在成功上市后，当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”：当当网每天都会通过智能比价系统实时对其他电子商务网站的同类商品进行比价，如果发现其他网站价格低于当当价，系统将自动调低价格，确保当当价不仅比实体店便宜，还要比其他垂直网上零售商更便宜。 目前，当当网已经形成以图书、美妆、家居、母婴等为主的核心品类。据国外媒体报道，当当网IPO发行价在12月8日最终敲定为16美元，高于此前13-15美元的发行价区间最上限，融资额也变成2.72亿美元。业内人士指出，2.72亿美元的融资额，刨去部分投资人套现离场之外，留给当当网的运营资金应该不足两亿美元，这也是当当网打价格战的底气所在。 虽然这次当当有多领域发动反击力抗京东之势，但是一资深业内人士分析指“当当网选择与京东商城错位竞争，如果真如他们所说零毛利或负毛利，当当网的Q4财报估计会非常难看，继而很可能影响到当当网的股市表现。” 京东停止降价改返券 得知当当反击内部传8千万促销图书 此次图书价格战由京东商城CEO刘强东发起，14日，京东商城的图书在京东价基础上再给会员打八折，并确保会员价比对手便宜20%。但今日起，迫于出版商集体逼宫，京东已停止直接降价方式，改为返券方式。 京东商城于16日凌晨起停止了两日前推出的图书价格“比对手低20%”促销活动，自今日起调回原价改为给顾客返券的优惠形式。京东相关负责人表示，此番大降价行动被匆匆制止，是迫于出版社的压力。不过，京东方面并未公布具体的返券措施。而刘强东也在昨日下午15：30分通过自己实名发表微博宣布“为了保护已经和京东合作的出版社利益，京东准备停止直接降价方式，改为后返方式继续给网友带来实惠。” 16日下午又有媒体传出消息指京东内部人士透露，当当网今日中午打破沉默决定打价格战的表态激怒了刘强东。刘强东知道这个消息后不久，即下令将斥资8000万元用于图书促销，是当当网宣布4000万促销的一倍，图书大战的*药味十足。 京东商城内部人士指出，在刘强东知晓当当网促销数码3C产品这一消息不久，刘强东即决定给他的图书团队更多促销支持，将让利额度提高至8000万元，并且这8000万元让利只给予图书。