银行业外场生变强力比拼细节 金融体育营销渐升温

得益于中国宏观经济的高速增长，中国银行业在**性金融风暴后并未显露疲态。相反，由于外部环境的改变，尤其是吸取国外银行业的经验教训之后，中国几大银行在多元化经营上一方面走得小心翼翼，一方面又生怕在这个关键阶段止步不前。

于是，网上银行、***、汽车金融、个人理财、私人理财管家……各家大小银行用尽浑身解数，在诸多领域、微小细节上强力比拼。无形中，整个银行业已经形成一个没有硝烟的战场。

竞争局势下的中国银行业却也喜讯连连:截至2010年6月末，银行业金融机构资产总额高达87.2万亿元。在2010年英国《银行家》杂志*****00家银行排名中，来自中国的银行从1989年的只有8家上榜增加至84家。即使如此，中国银监会纪委书记***仍在一次公开会议上流露出自己的担忧。在谈到对中国银行业的未来展望时，***道，“中国银行业创新能力不足、产品同质化的现象将会得到比较大的改观”，虽为寄语，实为忧虑。

面对整体行业环境的激烈竞争，各家银行纷纷将发力点向其它领域扩展，而体育营销则成为了主业之外的又一**争夺领域。

吸引各家银行开展体育营销的重要因素，即体育产业*大的发展空间。国家体育总局经济司司长刘扶民曾判断，“中国体育产业已经走向了快车道”。有数字显示，中国目前体育产业GDP仅占中国GDP总比例的0.1―0.3，而在发达国家这一比例为1%-3%，这意味着中国体育产业至少有10倍以上的增长空间。

距离中国网球公开赛落幕已近一周了，在9月25日―10月10日举行的2010年中国网球公开赛上，作为连续四年支持中国网球公开赛的白金赞助商，中信银行联合中网*度发行“中信中网联名借记卡”。在中网期间，“中信中网联名借记卡”持卡人可享受多种优惠，这也正是中信银行希望借中国网球公开赛这一平台达到品牌营销目的。

事实上，从阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、Kappa等知名运动品牌到惠普、三星、联想等IT*头的精彩过招可以看到，精彩的体育赛事从来就不缺少与**知名品牌的合作。然而，在现阶段很多企业还都局限于赞助、冠名。深入挖掘体育营销内涵的企业尚属少数，银行业更是凤毛麟角。像中信银行这样，大规模、有计划、长时期地投身网球赛场的银行在业内却并不多见。这也显示出其借助中网赛事走上体育营销之路，并努力打造成银行业体育营销的***。

这一点或许可以证明，在营销创新上，中国银行业不乏后劲。置于银行业所处的大环境之下时，其重要性更是不言而喻。