品牌营销正当时 后经济危机时期中小企业营销分析

经济危机洗礼过后，众多企业元气大伤，有实力的企业坚守了下来，不成熟的部分企业被刷下一大片，这仅仅是优胜劣汰适者生存的规律在掌控吗？众所周知，人的智慧在于人会借力于外物，达到提高自身高度的目的。规律之所以成其为规律，在于它的可控性，在于人们可以利用它来更好的促进自身的发展。企业的成长亦是如此。

在市场环境日渐成熟，竞争方式、手段日渐高明的今天，资金少、规模小，后台又不够强硬的中小企业，面临的已经不仅仅是经营管理的问题了，在大企业日益紧迫的兼并、收购、**浪潮中，生存，是中小企业面临的又一重大难题。

俗语云：尺有所短寸有所长。看上去很美的不一定适合自己，企业经营亦是如此，在竞争同质白热化的时代，企业该如何**固有的规律，找到适合自己的生存方式呢？

――做品牌！广州市壹串通品牌营销策划机构的品牌营销策划**――吴雪亭――如是说。

吴雪亭，男，十三年的品牌营销实战经验，原美的广告有限公司总经理，原美的工业设计有限公司总经理。在家电行业、陶瓷卫浴行业以及**形象品牌打造方面有丰富的实战经验以及*特的行业见解。擅长城镇品牌营销，成功打造美的、超人电器、英皇卫浴、新泰和卫浴国家***南海勘查中心、佛山市行政服务中心等品牌形象，著有《城镇品牌营销》一书。

吴雪亭认为，企业经营之初，利润是重中之重，除了利润之外，企业在经营早期注重品牌基因，有利于企业的长远发展，品牌，相当于企业起航的风向标。在当今市场竞争环境恶劣，营销环境同质化严重的“后经济危机时期”，中小企业生存困难，从企业自身的角度上分析，主要有这三个方面的问题：

**，企业品牌知名度低。中小企业主会因为资金不足而忽略品牌建设，这是中小企业的通病，但是成功的企业，其品牌建设在企业运营中所占的比例却一点都不少，罗马不是**建成的，即使短期内你的知名度不高，但是经过专业的品牌营销策划**之后，企业的品牌价值渐渐地提高，品牌的知名度和美誉度也会渐渐提高。假如没有长期的品牌积累，哪能成就所谓的“***”？

第二，中小企业管理层的品牌意识不强。“酒香不怕巷子深”，说的是古时的产品主要靠口碑传播品牌的情况，在资讯媒介迅猛发展的21世纪，在各种五花八门五光十色信息铺天盖地劈头盖脸的朝你涌过来的时候，如果光靠口碑传播品牌，指派还没等你传出去，就被竞争对手把你的目标群体全部*过去了，企业谈何经营？谈何生存？任何的企业都是从小做起的，就如可口可乐创建者彭伯顿，在可口可乐刚推出市场的时候，除去广告费几乎亏了老本的时候，他仍然坚持通过扩大广告宣传来**可口可乐，他的坚持使可口可乐的销量增加了几十倍，终于站住了脚跟。他曾经说过，即使他的利润只有100美元，他也要用99美元去做广告宣传**。正是他的这种气量，为可口可乐奠定了根基，进而成就了今天的可口可乐**。

第三，当今市场产品同质化严重。同是电视，我们有索尼，有夏普，有海尔，有创维；同是手机，我们有诺基亚，有索尼爱立信，有三星，有多普达；同是相机，我们有尼康，有佳能，有富士，有松下……一种产品，有着不同的品牌，消费者的选择就会出现差异化现象，人们对品牌的差异化感觉是这一现象的直接诱因，例如同是水，为什么香港人就只认屈臣氏蒸馏水，而对任何矿泉水、纯净水、矿物质水免疫？这就是屈臣氏水对香港人品牌教育的良性结果。屈臣氏品牌，坚持不懈地在香港主流媒体对港人进行**式的教育，其道是“蒸馏水才是对人体健康的水”，切中因岛居而被咸水围绕的港人对健康饮用水的需求，进而在同行中脱颖而出。由此可见，在产品同质化严重的事情，企业，特别是中小企业，要在茫茫的品牌之海中不被***之浪覆盖，喊出自己的声音，翻滚出自己的精彩，品牌建设是**的选择。

针对以上的三种情况，壹串通吴雪亭先生就立志以他营销实战派的实力，在营销还刚兴起，刚在南中国传播的时候，身先士卒，聚拢了身边的一群同样对品牌营销有丰富经验的同僚，在2003年成立了壹串通品牌营销策划机构，专门针对珠三角地区的中小企业，提供品牌咨询服务。

何谓壹串通？从市场调研，到为企业量身打造品牌营销**策划，再到监督跟进策划执行，壹串通作为品牌营销顾问始终贯穿其中，这就是“壹串通”。壹串通以不断**过去和**自身的精神，以实战为基础、为客户打造竞争优势。在助力中小企业品牌营销策划**的同时，壹串通品牌营销策划机构也在进行自我营销，以其自身专的角度和手段，打广告、著书、出博客、建网站，力求能够更广泛地为更多的中小企业提供专业的品牌营销策划**策略。相信，在未来，壹串通定能打造出更多优秀的企业品牌。

附：

壹串通著作：

《品牌**》

《情感化品牌设计》

《**――整合营销传播21大实战启示》

《全美学营销》

《情感营销》

《城镇品牌营销》

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