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京东当当之间的口水战终于升级到“真枪实弹”的价格战，且自图书蔓延至3C领域。
昨日，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围**局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。
随后，京东商城也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，**商品价格将保持行业*低价。
短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争*次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。
当当京东砸*资促销
据《每日经济》了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有**品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸*资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，返券将运用于京东网所有领域的消费。
据京东内部人士透露，从12月14日开始，京东内部就开始召开了闭门会议。而昨日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战*药味十足。
京东**负责人士对 《每日经济新闻》表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有**优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金**超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。
当当澄清**谜团
除了双方的价格战，对于15日刘强东微博中披露的 “图书大战的**”，当当、京东方面昨日也都给出了说法。
15日，刘强东在微博上称，早在京东商城筹备图书上线时，当当“给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作”。他还表示，12月14日，当当给所有出版社发邮件，“要求出版社不要站错队，并立即停止向京东供货”。
“我们的确收到了当当发给供货商的通报函，不过，基于法律方面的考虑，不能对外公布。”京东**人士对此表示。
当当网市场部相关负责人则表示，所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的 “通报函”，内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露，通报函内容为：“京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至五一折，导致当当、**系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。”
“京东降价之后，很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应，也问了我们，我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。”上述当当市场部人士表示，并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。
不过，正是当当认为的“友好”出版商又将此信件转发给了京东方面，这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示，该事件不代表当当官方立场，当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社，只是发送给了少部分来咨询的出版商。
作为该事件的主角，磨铁文化则一直没有对外发布任何消息。其公司总裁沈浩波昨日在接受 《每日经济新闻》采访时表示，磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何“通报函”。
目前各方各执一词，也让“通报函”一事成为待解之谜。
当当将价格战烧回京东大本营
由京东商城挑起的这场图书价格战交*领域正在蔓延。当当网经过一天的沉寂后，昨日高调回应京东商城的叫板，并将价格战矛头指向了京东商城的后院——3C领域。而京东商城则宣布投入当当网一倍的资金进行年底大促销。
其实，当当网与京东商城的价格战时间节点正是网络购物渠道年底促销的*热期。分析人士指出，如果单纯做年底促销，可能会被淹没在这场常规的促销大战中。而挑起价格战的方式，无论对京东商城还是当当网，关注度肯定会高于以往，也会促进各自的销售。
由京东商城挑起来的这场图书价格战交*领域正在蔓延。当当网经过一天的沉寂后，昨日高调回应京东商城的叫板，并将价格战矛头指向了京东商城的大本营——3C领域。而在惹怒对手后，京东商城似乎找到了全面进攻的*好机会，宣布投入当当网一倍的资金进行年底大促销。
京东与当当正面交*
昨日11时，当当网宣布斥资4000万元对图书、数码3C、美妆等品类大幅降价促销。在图书、日用百货等品类继续推全场零利润让利活动的同时，当当网直击京东商城的主业——“数码3C**品将进行更大幅度降价，所有**品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”。
昨日15时，京东商城宣布8000万元回击当当的4000万元促销。京东商城官方表示，目前已在积极备货总额8000万元的促销，不仅仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
当当网方面表示，当当网时刻准备通过上市后的融资进行一切可能发生的价格战、服务战、技术战、收购战，并将拿出更多的资金在更多品类上实施“天天低价” 战略，以低价武器扩张市场规模和给顾客创造价值。“不过，与其他以烧钱为能事的公司不同，我们不会以搅乱市场环境、损害合作伙伴利益、牺牲消费者权益来换取一时的市场份额。”
价格战背后另有玄机
其实，当当网与京东商城的价格战时间节点正是网络购物渠道年底促销的*热期。淘宝网昨日就宣布，推出总价值高达2亿元的年货团购活动，平均让利幅度达50%。此外，新蛋、**亚马逊、库巴等也都在进行圣诞、年终促销。根据线上渠道的销售经验，春节前*后一个月的销售额可以达到平时一个季度的销售，因此，这段时间是网商集中冲销量的关键时期。
“如果单纯做年底促销，可能会被淹没在这场常规的促销大战中。而挑起价格战的方式，无论对京东商城还是当当网，关注度肯定会高于以往，也会促进各自的销售。”库巴网副总裁彭亮认为。
中国电子商务研究中心分析师方盈芝则认为，当当网、**亚马逊在图书市场已有稳固的市场份额，而京东商城介入这一新领域，需要发动一些吸引眼球的竞争，才能使网购图书用户转移至自身平台上来。此时*能打动人的就是挑起行业内惯用的“价格战”伎俩。随着当当网的上市，京东的这一举措自然而然将竞争对手瞄上了当当，加之当当网CEO李国庆“要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击”言论，使这场价格战更加激烈。
另一位B2C企业负责人则指摘双方的价格战是“形式大于内容”。京东商城刚刚上线图书业务，同时3C也不是当当网的主业，就像田忌赛马一样，京东商城CEO刘强东和李国庆都希望用自己的弱项与对手的强项去竞争，从而让自己的强项更强。
服务是网商未来竞争核心点
对于双方的这场战争，方盈芝认为，在一个良性的环境下打耐力战才是上策，此类价格战*多只能是博取眼球的“浮云”，对自身的战略发展也并不是长久之计。
库巴网、新七天方面昨日明确表示，各自企业会走正常的促销路线，不会跟风加入到价格战阵营。
不过，彭亮指出，受消费者在网上购物价格敏感度高以及行业现状影响，三年内，B2C企业必须依靠低价才能做大做强，但是，三年后，企业间竞争的核心点就会转移至服务，如界面是否符合消费习惯、支付方式是否顺畅、物流配送是否及时等。据悉，库巴网在坚持低价和快捷战略的基础上，会通过线上购物平台在消费数据方面的优势，与厂商合作，改变目前厂商单方面输出产品的现状。
当当京东价格战背后的躁动：二选一再现江湖
“促销降价20%是京东商城主动提出来的，竞争对手如果跟随京东降价20%，京东也再降20%，就算降到零，也要比竞争对手便宜20%。”
12月15日，京东商城宣布在武汉买地建物流中心，CEO刘强东在武汉接受媒体采访时这样说道，语气十分强势。一位与会者说：闻到了价格战的血腥味。
当当上市，本是件让李国庆兴奋的事，俞渝甚至允许李国庆邀请当年的初恋女友到场“观礼”。李国庆没想到的是，自己的另一番话，惹恼了眼红气粗的刘强东。
12月8日，上市当日，李国庆称当当上市之后将用融来的钱做两件事情：一是打价格战，二是打服务战。目的则只有一个：从竞争对手那儿抢夺更多市场份额。竞争对手包括京东，及**。刘强东随后强势回应，称其图书将低于所有同行价格20%。
亚马逊**坐不住了，15日，**宣布：“数十万种**书在网络*低价的基础上再降20%”。
12月14日，刘强东再次通过微博宣称，京东降价不仅缘于当当上市之后李国庆的主动挑衅，更缘于当当对京东长达一年的堵截与**。
刘强东在微博中说：“你**堵截了我们一年，我们一直忍着。只是不断努力劝说出版社和我们合作！可是你上市后还公开羞辱我们，要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击！”
刘强东呼吁李国庆“以开放的胸襟对待这个行业，善待出版社和消费者！”
据刘强东透露：当当向出版社发函，要求出版社在当当与京东之间进行“二选一”，京东作为网络图书销售行业的新玩家，销量不如当当，这使得更多出版社选择当当，放弃京东。
价格战反映的不是厂商的实力，而是购买者对电子商务的期待，网上就是买便宜货的。这种期待会形成恶性循环，B2C网站价格战，不能赢利，不能上市，不能获得风投，*终一批电子商务企业倒掉。
这几日，笔者获悉，多家电子商务网站拿到或第一轮风投，有卖袜子的、内衣的、箱包的、健身器材的。他们以为，只要在网上卖个东西，就能奔纳斯达克，复制当当的传奇。
其实，电子商务未来和目前的线下电子商务一样，除了少数*头外，大多数属于蚂蚁雄兵，挣点小钱，养个家，混口饭吃而已，幻想一夜暴富的投资者与创业者，会为自己孟浪买单。
迄今为止，投资者已经对数百家电子商务网站投入超过50亿美元。明年还被称为电子商务年，风投还会继续进入，但也可能是转折之年：风投们终于看明白，原来我们投了个小作坊，上不了市，套不了现。
