扎克伯格：我们如何接管世界

10月16日，美国**创新孵化公司Y Combinator的创业学校会场一片宁静。无数听众聚精会神地注视着讲坛上那个单薄的青年，会场内回荡着他慵懒的声音。

他就是Facebook的创始人兼CEO马克-扎克伯格。当这位年轻人谈到Facebook的**化进程时，扎克伯格特别强调了中国，表示Facebook正在花费时间进行研究，**以合适的战略进入中国这个人口*多的国家，而他本人则每天学习中文课程，花费大量的时间研究中国文化，希望了解中国的价值观。“中国是一个**复杂的国家”，扎克伯格如此评价中国，并表示中国市场对于Facebook走向世界意义非凡——“假如遗漏了这13亿人，还怎么能走向世界？”

基于人性基于关系

从扎克伯格大一时搭建网站Facemash时开始，他就表现出对于人**望与人际互动的特殊敏感。Facemash是一个供人上传其性感照片的网络平台，用户可以对其进行评分。“自我展示欲”与“窥视欲”搅动着年轻大学生的心，此网站刚刚上线的几个小时之内就有多达2.2万名用户投票。*终，哈佛校方因“有伤风化”勒令该网站下线。

2004年2月4日，扎克伯格用10天时间搭建的Facebook上线，处于交友欲望高涨阶段的大学生蜂拥而至，截到2月底，整个哈佛3/4的在校生都在Facebook注册了账户。与Google的成功是建立在满足海量信息条件下、个体对于特定信息的需求不同，Facebook的成功很大一部分来源于社会心理学中所谓的“群体压力”。正如2004年在哈佛读大三的学生Olivia Ma在接受《纽约客》杂志采访时所指出的：“我清楚地记得刚开始使用Facebook时那种神秘的激动。因为你知道，中午坐在你餐桌边吃饭的那个家伙，可能就是前一个晚上在Facebook上捅过你的人！”

直到2004年，Facebook“留言板”功能的推出使得Facebook正式跳出了“校园花名册”的窠臼，一个社交帝国的雏形初现。至此，扎克伯格也终于因为他的偏执收获了一片可以重塑未来整个互联网世界的金矿——迁移自现实生活、反映现实社交活动的“社交图表”。一个真正意义上的社交网络开始了。不过那时候，连扎克伯格都不知道自己其实已然坐拥了一个*大的金矿。他正一门心思地优化Facebook的用户体验，以求打造出一张更为真实、精致的“社交图表”。

新的变化发生在2005年3月。在线图片储存网站Flickr被雅虎收购，在线图片储存业务形成潮流。此时，Facebook开始考虑在其上开发图片储存功能，而在决定图片标记方式时，扎克伯格以及团队决定采用一种****的方式——以往在互联网上传图片都是用主题、时间、地点等方式来作为标签，然后供用户自己进行分类检索。但是Facebook决定以每个用户社交网络中的关联人物作为标签，每个被标注到的人都会收到提示信息，进而看到这张照片。

这一举措让图片功能与已经存在的社交图表迅速发生了“化学反应”。与其他图片分享网站不同，Facebook让图片基于人际关系的主动推送，大大提升了信息的传播效率，进而让网站的活跃度获得了又一次跃升，社交网络的好友间多了一种更丰富的互动方式。实际上，到了2005年10月，Facebook图片功能在短时间内就成为互联网上*炙手可热的图片网址。在其开通一个月内，85%的用户至少在一张图片上被标记出来。

正是Facebook图片功能的成功，使得扎克伯格产生了“积极的顿悟”。他意识到把一种普通的在线活动与一批社交关系叠加起来，可以释放出*大的力量。正如Facebbook内部员工马特科勒所说“对我们来说，那是**次感到惊讶：社交图表能够被用来当作一个分配系统。分配的途径是人与人之间的关系。”自此，基于关系的传播——这种*古老的传播方式，开始通过附身互联网的力量，再次影响人类传播方式发展的轨迹。

接管世界的雄心

扎克伯格在2007年说过：“未来一**的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始”。

当时有人觉得扎克伯格有点忽悠。而今，不会再有人将他那些Big Idea“视为天方夜谭。从纯粹数学的观点审视Facebook的”社交图表“，我们可以将其视为一系列的”点“与”路径“——”点“是个体，”路径“是好友关系。Facebook能够超越Friendster以及MySpace取得成功，就在于其打造了这样一系列的”点“与”路径“，并且*大程度地保持了它们的社会真实性，为互联网注入”社交基因。

可以想见，Facebook的“社交图表”将会无限延伸与拓展，成为一个*大的空间。事实上，扎克伯格早就为其设想出一个新的理念——“社交信息流”。“这几乎包含了人类所有意识和交流的信息流，我们的产品只是它那些不同的侧面……现在看来‘社交图表’是个非常有用的架构。但我认为，以汇聚用户个人信息而形成的‘社交信息流’这一概念将更加重要”。

从“社交图表”到“社交信息流”，扎克伯格正在努力把“基于关系的传播”从先锋式的创新变成横扫世界的潮流。同时，Facebook也从一个因人性而生的交友网站，变成点燃新传播方式的革命性社区，并*终走向了一个可以改变世界形态的伟大企业的征途。

马克-扎克伯格，这个26岁的年轻人，他正在这样“接管世界”。