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中国社会科学院在*近发布的《旅游绿皮书：2010年中国旅游发展分析与预测》中指出，国家品牌在后金融危机时代旅游目的地意义重大。
绿皮书指出，**入境旅游经历了一年多有史以来*低迷的时期，各目的地在**市场上的市场营销也相应比较谨慎，主要精力和财力都运用到拉动内需、促进国内旅游市场上。后金融危机时代，各目的地将在市场**方面加大投入，新的一轮营销攻势即将展开。因此在激烈的营销竞争中，品牌建设十分重要。
以中国为例，2008年北京**会的举办，大幅提升了**游客对中国作为旅游目的地的认知度。上海世博会的召开，是人类文明成果的一次集中展示，也是中国和世界旅游界的盛事，必将对提升中国旅游目的的整体形象发挥重要作用。
绿皮书认为，旅游需求的*要拉动因素当属品牌，它是目的地形象、概念和认知的集合，是消费者心目中业已形成的旅游目的地整体形象。品牌方面的长期缺失，将挑战中国旅游的未来发展。
