意大利技术与中国竞争力

2008年8月14日，伴随着北京2008**会的盛大举行，由意大利奥委会主办的“意大利之家”正式对公众开放，向中国及世界全面展示意大利在活动、艺术、美酒、工业、建筑等各个领域的精髓。整个8月，这里将成为意大利文化展示和交流的焦点。

这次“意大利之家”的展会设在海淀展览馆，包括3个超大的室内展厅，共占地8,000平方米，是目前为止规模*大的一届。整体搭建代表了意大利**的设计水平，尤其是在多功能广场内文艺复兴建筑风格的展示区，更展现了意大利建筑艺术的精髓。除此之外，还拥有各项高科技设施、超大屏幕展示，并设有会议室、休闲中心和开放式酒吧等。每天上午10点至下午6点，公众可以在这里亲身体验奇妙的“意大利之旅”，相关的庆祝活动也将在为期一个月的展览中陆续揭开序幕：从名扬世界的意大利音乐家的精彩演出、法拉利赛车的**展示，到米其林**主厨的美食秀、展现意大利时尚设计*高水准的服装秀，“意大利之家”将向公众展示真正的意大利风情。 本次展会上，一场主题为“意大利技术与中国竞争力”的活动，引起了大家的广泛关注。意大利对外贸易委员会北京办事处副代表Enrico Condemi孔德明、意大利机械工业联合会理事长Ambrogio Delachi先生和中国**贸易促进委员会纺织分会副会长徐迎新先生等出席了此次会议。在意大利制造业2007年度报告中提到，过去的10年中，意大利商品贸易顺差渐渐弱化，从*初的顺差过渡到*近几年明显的逆差。所有的工业行业都经历了贸易额下降的时期或者停留在初始水平。而服装和装潢工业顺差减少，只是在*近两年才结束。意大利制造在于它的精工细作，昂贵而富有价值；中国制造更多是工业化批量生产，量大而质廉，如何才能将意大利制造和中国制造的优势结合，提高中国制造的产品附加值，是中国制造要向意大利制造学习的地方，两个制造各有优势各有利弊，或许在当前形势下，意大利制造与中国制造的携手会创出一片新天地。从历史走来的“Made in Italy”回顾意大利时装跻身**时尚**的历程不难发现，它是“加工基础带动设计**”的一个实证。早年的意大利时装与法国相比也有很大差距，但重要的是，它以品质著称，从给法国品牌做加工开始，逐步跟上世界潮流，出现了瓦伦蒂诺等一批设计**，*终将意大利时装推向世界。在今天的时装业，“Made in Italy”仍然可以说是独树一帜。考察一下“意大利制造”，或许可以预测一下“中国制造”的明天。扳起手指头数数世界**时装品牌，意大利品牌差不多占据了半壁江山。意大利服装尽管崛起很晚，但可说是横空出世，一现身就气度不凡，经过几个转身，已然成为业内领袖，开始与法国时尚一争高下。这当中，那些具有天分和不懈努力的意大利服装设计师们功不可没。除了已经成为经典的范思哲，还有今年6月17日刚刚辞世的、具有浪漫艺术家气质的费雷，人称“服装界的建筑师”，还有当今意大利*负盛名的时装设计师之一雷纳托•巴莱斯特拉。 回味一下每次意大利时装向我们走来的情景，你会发现我们看到的并不完全是服装本身，还有许多别的因素，例如细致到挑剔的手工。高级女装之所以能成为高级女装，精细的手工制作是独一无二的，光那些繁复而逼真刺绣、珠片、水钻和亮钉的数量准能让你咂嘴，台上的惊艳一刻，台下却投入了大量的时间和人工。有一款黑白渐变的礼服，其珠片和水钻的数量、材质和大小型号、分布的比例都十分有讲究，包括缝钉时的肌理和图案，每针每线都可谓用心良苦。特别是有一款斜肩修身晚礼服，其亮片的疏密，色彩的渐变，沿着图案植物的脉络有条不紊地流动着，堪称经典。在意大利产业集群中，每个企业都“小而精”，相互依存度非常高，不仅仅存在环环相扣的供应链关系，还有一些中间组织为整个产业提供服务，如研究开发、管理咨询等，这些服务可使企业不断推出新产品和创意。越来越重要的“Made in China”纺织工业是中国非常重要的民生产业，经过改革开放30年的发展，中国已成为世界上*大的纺织服装生产国、消费国和出口国，也是世界上*大的纺机市场和极具诱惑力的市场。中国的中小企业在改革开放之后如春笋萌发，像珠三角就星罗棋布地形成了一大批专业镇，并依靠劳动力和土地等资源优势，灵活经营，以强大的生产能力支撑起“中国制造”的市场竞争力。对比意大利的中小企业集群，虽然形成的历史要上溯到15、16世纪，形态却有异曲同工之处：同样集中在传统产业如纺织、服装、家具、皮业和石材等；同样具有“一区一业”、“一镇一品”的特点和优势；同样市场在外，依赖出口。但两相对比，两者的产值和创造的市场利润却有天壤之别。在广东，民营经济的90%也由中小企业组成，但在外贸出口额的比重上不过1/10；中国至今仍奔着外贸强国的目标努力。但是，中国服装也越来越成为**贸易中的众矢之的，这就是经济**化的作用。在中国抢走意大利制造业人员就业机会的同时，中国新兴的富人阶层也在购买着欧洲名牌商品。中国新生富豪们对意大利“奢侈品”追求狂热而执著，实际上，这或许正是意大利高档品牌的魅力所在。世界旅游组织估计，到2020年，中国每年将有1亿人出国旅游，平均每年增长12.8%，是世界平均增长率的3倍。同时，在中国，欧洲公司也在靠中国的繁荣来赚钱。Prada在中国大陆已开了10家分店，每家店的销售额都有两位数的年增长率。人们的普遍判断是，在贸易保护主义抬头的今天，靠数量增长型的发展道路已经越走越窄。而解决之道在于打造品牌，提升产品附加值。中国纺织工业协会会长杜钰洲曾经说过：“如果我们数量不增加，而价值增长一倍，谁也没有话说。”意大利中小企业能在**市场保持强大的竞争力，完全在于其产品的精益求精，而旺盛的创新能力使之能够不断走在消费潮流前列。意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平认为，真正代表意大利制造的应当是意大利的3F，即食品、时装、家居等日用消费品，这是一种“意大利式生活”文化。因此，无论是原料、加工，还是色调、设计，“意大利制造”每一道环节都极其重要。意大利的产品不可能像可口可乐那样大批量生产。但就是这样的限量生产却让意大利制造在市场上位居高端，获取了比我们国内同样规模的中小企业高出10倍的市场利润。事实上，“品牌”二字在中国服装业一直是被使用频率*高的词语。一位业内人士指出，如果将品牌的定义扩大到“注册商标”，那么中国服装业无疑拥有全世界*多的“品牌”。许多企业片面地理解了市场营销和广告宣传的威力。在资源有限的情况下，就把企业的资源集中到宣传和广告上，由此创立了不少空中楼阁似的“大品牌”。这些企业没有认识到，品质是塑造品牌的根本。上个世纪末，不少中央台的标王轰轰烈烈的倒下，其根本原因，就是忽视了品质是品牌之根这一基本原则。品牌的打造和延续，是任重道远的百年大计，这就要求企业必须持之以恒的按照品牌管理的思路进行不懈的努力。任何在管理和品牌建设上的松懈都会对品牌造成巨大的伤害。而中国的企业，往往在这种长期的品牌战略管理上，落后于国外的先进企业。2M携手创造共赢目前，中国纺织工业的发展进入到了新的历史时期，目标就是要在未来10-15年建设成纺织强国。不断通过产业升级和结构调整，通过抓质量、创新、快速反应和社会责任，来提高全行业的科技贡献率和品牌贡献率，实现产业全面提升。2007年中国纺织工业规模以上企业工业总产值达到了30800亿元，按可比价格比2006年提高了21.15%；2007年全年完成化纤产量2389万吨，增长了18.04%，纤维加工量占到了**的36%；2007年全年中国纺织品服装进出口贸易总值达1943.53亿美元，占全国总进出口额的8.94%，同比增长17.69%。2007年全年纺织机械进口49.08亿美元，同比增长19.74%。在新形势下，中国纺织企业正在大力提高自主创新能力，通过品牌和科技创新，转变经济增长方式，加快产品结构调整，提高产品附加值，这也正是**纺织机械与器材企业面临的新机遇。意大利作为世界上非常重要的纺织机械生产国之一，多年来凭借着不断创新的研发能力和制造能力，为**提供性能卓越的各类纺纱机、织机、针织机、印染后整理机械等器材配件，占据了**11%的纺织机械及器材配件供应市场，涌现出了一大批像SMIT、COMEZ、ATIOLI、意达集团等**知名的纺织机械制造商。意大利生产制造的纺织机械赢得了广大中国纺织企业的欢迎与青睐。据统计，中国从意大利进口纺织机械及配件2005年达到了4.44亿美元，2006年达到了5.01亿美元，2007年达到了5.27亿美元，一直呈现增长态势。今年以来，尽管我国的纺织产业受到了**经济状况的影响，纺织服装对欧美出口呈现出下降趋势，但前3个月，意大利纺织机械对中国的销售比2007年同期仍然增长了8%，达到了8500万欧元。在上海刚刚结束的，由中国纺织工业协会和欧洲制造商委员会联合举办的2008中国**纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会上，共有160多家意大利企业参展，展出面积达到7200平方米，为中国广大纺织企业带来了纺纱、针织、织造及后整理等先进纺织机械设备及器材配件，吸引了大批中国企业前来参观洽谈。在合资合作方面，自1986年中国纺织机械集团公司引进意大利埃尼集团新比隆/斯密特公司的剑杆织机技术，开始合作在中国境内生产TP500型剑杆织机以来，中意间合作生产纺织机械的领域就不断扩大，特别是近几年来，越来越多优秀的意大利纺织机械生产制造商，像意达集团、舒美特公司、马佐里公司、艾络公司等纷纷到中国境内合资或独资办厂，利用中国劳动力娴熟的技术和低成本优势直接生产各类先进纺机织造设备，为中国乃至整个亚洲市场提供先进的纺机设备和技术服务，进一步推动了中意间纺机领域的全面合作。