商业部叫停国字头商标审批 “国酒茅台”等涉夸大宣传

一直以“国酒”自居的茅台，竟然并未拥有“国酒茅台”有效商标的合法身份。日前，国家工商总局商标局**新规定，明确叫停国字头商标审批，指其**夸大宣传。目前各种“国家名酒”、“*****酒”、“国宴用酒”等产品均以“国酒”吆喝的行为或将得到遏制。

“国酒茅台”商标无效

向来自诩“国酒”的贵州茅台正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。

7月28日，国家工商总局商标局**了*新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。

记者8月16日从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。而商标局的新规意味着，茅台今后也不可能再成功申请注册到“国酒茅台”这个商标。

对此，茅台企划部相关工作人员表示，此事不会对茅台造成什么影响，不管怎么样茅台的国酒地位是不会被动摇的。

但上海泛洋律师事务所合伙人律师刘春泉却指出:“从法律上而言，官方没有批准其‘国酒茅台’的商标，茅台并不拥有‘国酒’这一称号的*一性。”

据悉，香港*立财经评论人士潘大曾撰文称:“茅台的概念不是*一无二的，茅台也不是‘国酒’。”

而据一位接近茅台的知情人透露，茅台自称“国酒”就像它为巴拿马金奖说的那个故事一样，说是早年有位前国家**口头上提过一句“国酒茅台”，但都是它自己说出来的，拿不出任何客观证据来。

“国酒”普遍**夸大宣传

四川**白酒营销**铁犁表示，茅台宣传“国酒”这个概念已经多年，早就有“国酒茅台，喝出健康来”这样的广告语，已经深入人心，所以即使拿不到注册商标，也不会有明显的市场影响。

那么，茅台为什么从2001年起还要不断提出“国酒”的商标申请呢？上述知情人士告诉记者:“是因为茅台想清除其他竞争者，大约由2000年开始，市场上出现了同样宣传‘国酒’的其他产品，并且还有逐渐增多的趋势。”

记者发现，近年来，一直对茅台紧咬不放的五粮液也开展了围绕“国酒”的文化营销。同为川酒金花的沱牌曲酒也在宣传资料中称自己“是四川省射洪县沱牌曲酒厂的优秀产品，是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌”。在白酒之外，葡萄酒行业也不乏国酒的身影，长城、张裕两大龙头也都以“国酒”自居。

铁犁介绍，“国酒”这个名看起来很大气，让消费者直观地觉得是代表国家的好酒，甚至会理解为全中国*好的酒。但同是一顶“国酒”帽子，底下的产品却是出自不同的“门派”。“国酒”成为“国家名酒”、“*****酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等等的共同的简称，*后就变成谁都可以叫“国酒”了。这确实对消费者产生了一些误导作用。

记者了解后得知，上述在宣传中打着“国酒”旗号的品牌居然没有任何一家拥有合法的“国酒商标”。其中，沱牌是“国家名酒”，长城和张裕则是“国宴用酒”。

酒业“文化造假”成风

铁犁表示，企业应当讲究诚信，实事求是，不能一窝风都叫“国酒”，让消费者犯晕，*终会坏了这个好名号。