21世纪：要么电子商务 要么无商可务

“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”这是比尔·盖茨在十多年前的预言，现在正逐渐成为现实。

中国互联网络信息中心1月19日发布的统计数据显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。另有统计表明，我国互联网用户是印度的5倍多，比美国的几乎多一倍，并且新的用户还在以每月600万的速度增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到14%。据估计，到2015年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到66%，与如今西欧的水平相当;而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近30%;城乡加起来，中国将会有超过7.5亿互联网用户。

在如此大的互联网用户的基础上，2010年中国电子商务继续保持了快速发展，全年交易规模达4.8万亿元，同比增长33.5%，2013年有望突破10万亿元。互联网知名咨询机构艾瑞研究发现，中国电子商务行业近三年来正处在快速上升时期，整体发展环境利好。2010年电商发展呈现出诸多亮点，比如由麦考林、当当成功上市引发的**波B2C上市浪潮、大型传统企业电子商务化、

B2C的百货化和平台化等。随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善，企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深，预计未来三到五年内中国电子商务市场的快速增长态势仍将继续。

小姑开店

小姑快奔四了，生在温州农村，小学可能都没毕业，年轻时做过裁缝，嫁人后跟随姑父做过糕点，帮亲戚在外面开过家具城，*近几年跑到成都做生意，主营是腰带批发，同时给一些服装提供腰带之类的配件。主要货源来自广州和义乌。*近她又想起了开网店。

小姑为什么想要开网店呢?

1、过年时，我给小姑提过在网上也开个店的建议。

2、市场里有其他店主在网上开店，生意听说很好。找她批发的，就有不少在网上开零售店的。

3、市场里店租涨了一倍多，一年要十几万元，线下生意难做了。

当我告知可以到淘宝开网店时，她紧接着问的问题是：淘宝开店要收多少*?

当得知淘宝目前不用交租金就能开店时，她很诧异。然后开始跟我抱怨现在的市场里租金涨了一倍多，生意没法做的事情——50平方米的实体店铺，一年店租要十几万元，**接近500元，在淡季，**也就只能做个两三千元营业额。

网上开店能卖什么?我建议卖个性化用品，别傍**卖假冒货。

因为在市场里见惯了假冒的Nike、Adidas，我比较担心小姑那里也有假货。而在网上卖这种假货，其实是违法的，也形成不了自己的*特竞争力的。不过，小姑主要卖中低端腰带，重在款式好，而品牌对*终是否购买影响不大。类似这种个性化的装饰品还是比较适合拿到网上卖的。

小姑的另一个担心是，网上开店怎么收到*?

小姑问是不是要先把东西寄给别人，别人再把*打给自己。我告诉她，不需要，买家看中买下后，他就可以给你付*，不过*先暂时存在一个中间账号上，等你发货买家收到货满意后，*就到你帐上了。

怎么打开网上市场?

我找了几个主营腰带的皇冠店铺给小姑看。要做到两皇冠，那得做成2万多笔生意。刚开始起步要迅速冲到钻石，并保持很高的好评率。具体来说，刚开店，可以通过一些低价品的零利润促销把信用度先做起来，并且要限制1个人只能买1件。

鉴于小姑目前对淘宝的熟悉程度为零，网络操作能力也不强，*后我们达成的共识是先找个熟悉淘宝的**给她把店铺先开起来，如果身材不错，这个**还可以作为模特用，一举两得。等小姑熟悉了就可以自己接手网店了。

一个星期后，小姑的网店开张了……

网络**品消费显现

在以价廉物美为基础的中国电子商务市场，似乎与天生就走高端路线的**品没有交集。**品长久以来一直以旁观者的姿态注视着电子商务的发展。

如今，中国的**品时代已经来临了，据了解，世界公认的顶尖**品品牌中，至少有八成左右进入了中国，即使如此，它们铺的市场也不足国内主要城市的40%。这意味着电子商务已然成为解决**品品牌拓展中国市场的方式。也正因此，伴随中国**品消费的高涨，第五大道、唯品会、魅力惠、佳品网、聚尚网、呼哈网……这些创业*多只有两年的**品折扣电子商务网站纷纷崛起。

国外的**品品牌也关注着电子商务这种拓展中国市场的模式，阿玛尼集团2010年底在中国正式上线，EmporioArmani网站是大型**品集团推出的**个此类网站。现在，**品公司正越来越多地求助于互联网实现增长。阿玛尼通过电子商务进驻中国市场，证明**品行业正寻求扩大对增长*为迅速的中国高端商品消费者的影响力。

阿玛尼集团副总裁约翰·胡克斯对在中国上线的举措毫不避讳：“中国对我们和对其他任何人都非常重要，怎么夸大这种重要性都不为过，开展电子商务就是为了迎合这一点。”中国4亿网民的数量在国外来说是不可思议的，阿玛尼希望通过推出专门的电子商店，能接触到“更年轻、熟悉电脑的富裕消费者”，以及“移动中国富人”这个新的群体。

正在崛起的国内中产阶层消费人群是这些电子商务网站瞄准的主力人群。

“国内部分消费者其实对产品是否为当季新款并不敏感，因此抓住那些对品牌有要求，但又财力有限的消费者心态很关键。”聚尚网的经营者这样说。虽然国内**品折扣网站出道*早者也才仅两年，但已有不少投资案例浮出水面。2009年12月，魅力惠融资1300万美元。而2010年年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资。不久前，唯品会获得DCM及红杉资本2000万美元风险投资。

还有一种声音传递出来，“中国**品消费者已经从单纯的LOGO崇拜慢慢转向感受消费体验方面。”趋同这种声音的代表有**品电子商务网站的领先者呼哈网。

“首先很开心看到中国**品市场的美好前景。但是，我想做**品电子商务这几年，应该有义务要告诉广大的消费者，**品不仅仅单纯靠LOGO来彰显身份。在西方，**品消费是属于习惯性的消费，因为**品不仅仅是商品，更是一种注重高品质、追求细节的文化，它跟历史的积淀和艺术的设计、文化的表达等都是紧密相关的。”作为**品电子商务引领者的代表，呼哈网CEO连庭凯认为传递**品文化的理念是电商的基础。

“作为自身来说，呼哈网一直努力在做**品文化的体验，其宗旨是引领中国不断增多的中产人士获得与前辈不同的生活方式。”呼哈网的目标是中国**品电子商务要把世界的**品融入中国的生活方式中。