百度赞助央视近4千万 为摆平竞价

2011-08-06来源 : 互联网

4月30日开始,一则题为《**高管爆料:央视收了我4000W!》的帖子开始在网络上流传,称**高管确认“央视春晚李彦宏露脸一事,**向****赞助了4000W”。这回可不是网友的主观猜测,而是**2009年**季度财报披露的内容,而且是***席财务官接受高盛分析师访谈时确认:这一季度4000万的“营销相关支出的绝大部分”给了央视。究竟是不是与央视早前对**的负面报道有关?**多少下也没有答案,**官方也没有给予明确回复。

赞助4000万就为春晚露脸?

帖主“1000000000001”介绍说,***席财务官李昕�近日不慎爆出**春晚内幕:在**《2009年**季度财报电话会议》上,李昕�确认**向央视赞助4000万。

率先注意到这一点的实际上是高盛分析师詹姆斯·米歇尔,来源则是**2009年**季度财报。

北京时间4月28日,**在美国股市收盘后发布了截至2009年3月31日的2009年**季度财报。当晚,**管理层举行分析师电话会议,解读财报要点。据了解,当天出席会议的除了**CFO李昕�,还包括CEO李彦宏、COO叶朋以及副总裁沈�瑜。

而李昕�就是在当天晚上就分析师提问时作出上述回应的。当时詹姆斯·米歇尔提问称:“**季度你们向****‘赞助’了4000万元,这些支出是否计入总务和行政支出?”

对此,李昕�并没有直接肯定或否定。她只是解释称,“上个季度,我们发布的预期就包括了人民币4000万元的营销相关支出,这些支出绝大部分用于****.**季度总务和行政支出主要与员工和正常活动有关。”

而根据**公布的**季度财报,2009年**季度,**销售、总务和行政管理开支费用共计为2.043亿元人民币,同比增长39%.而这一增长主要的原因是“**为推广品牌相关的营销开支费用增加所致”。

网民猜测与央视曝光**有关

尽管如此,这句“淹没”在近5000字电话会议记录中的话还是引起了网民的注意和猜测。在网民“1000000000001”以“**高管爆料:央视收了我们4000W!”将这段话发布到天涯论坛后,旋即被各大网站和论坛广泛转载。记者注意到,截止到昨天晚上8时,用**搜索引擎以改标题进行搜索,仅用0.068秒就有239个相关网页。

有网民猜测,如此高的“赞助费”很可能与去年下半年央视曝光**竞价排名含有大量虚假医药广告时间有关。去年11月15日、16日,央视《新闻30分》节目连续两天曝光**医药竞价排名黑幕,“只要花钱多,那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在**搜索结果前列,很多患者因此上当受骗,丢钱丢命。”

节目播出后,引起了社会各界巨大反响。由于“罪魁祸*”——竞价排名是**重要的收入来源之一,因此报道曾一度导致**在美国纳斯达克的股价连续跳水,最高一天跌幅超过25%,以致**公司董事长兼*席执行官李彦宏不得不发布了5项公司整改举措作出回应。

**官方暂未回复

此番“赞助费”事件被披露,与此前的“竞价门”相比,网民对**方面倒是多了几分同情。网民“盐酸特比”表示,“我看**也不想交这4000W,毕竟**不是传统媒体,它没在电视上做广告也做到了中国**,在春晚做广告难道还能做到世界**吗,央视之前曝光的‘竞价搜索’,是有的放矢的”。

事实上,在2009年央视春节晚会上,不少网民就注意到了**的广告和**向全国人民拜年的画面。曾有媒体专门对此进行报道称:“以儒雅、时尚、帅气著称,早已成为**品牌形象一部分的**CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头,更是为**此番的品牌展示大戏增色不少。”一位名叫“月光”的网民随后在博客上分析称,“估计**这次花费了不少的资金来搞定央视,虽然对**这样的企业来说无疑增加了这个企业的经济负担,但这对**来说是一次成功的公关,在全国电视观众中,品牌效应得到进一步加强。”

同时亦有评论指出,央视虽然得到了不少实惠,但先前曝光“互联网虚假医药广告”的道德优势已经荡然无存,“两个月前还指责别人的盈利模式‘不道德’,转眼间就开始一起‘分赃’了”。网民“虫虫也有爱”甚至表示,“我可以十天不****,却不能一天不**。”

还有网民甚至调侃称,“李彦宏在春晚当日共露脸8次,计500万每次,好大的一张脸啊。”

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