揭开企业提供政府采购媒体价的真面目

2011-08-06来源 : 互联网

什么是媒体价?以企业提供的产品媒体价为基础的**采购折扣率,到底是有效的还是毫无意义的呢?

揭开媒体价的真面目

王�

许多**采购机构都将中标产品的**采购折扣率和媒体价公布在其网站上,以方便采购人对产品的*终中标价格进行参照对比。然而,记者在网上搜索时发现,标有媒体价字样的网页五花八门。这让人不禁对以媒体价为基础的**采购折扣率打上了一个大大的问号。

那么,到底什么是媒体价?各种网站上的媒体价究竟从何而来?它对于**采购是否具有参考价值?以产品媒体价为基础的**采购率是否有意义?带着这些疑问,记者近日采访了相关人士。

混乱的媒体价

经销商与厂家同为发布者

什么是媒体价?当记者抛出这个问题后,得到了不同版本的回答。

“应该是产品的对外公布价。”一位接受记者采访的采购人这样回答。

“是不是相关媒体公布的产品价格?”一位在超市购物的消费者反过来问记者。

“媒体价是厂家在其官方网站上的公开报价。”某省**采购中心的一位工作人员也给出了答案。

虽然受访者对媒体价作出了不同的解释,但在此次采访中,“媒体价是厂家在其官方网站上的公开报价”成为多数**采购机构和供应商的一致回答。

那么,这是否就是媒体价的真实面目呢?对此,北京海龙资产经营集团有限公司业务发展中心总经理郭旭表达了不同的看法。

“目前,媒体价的定位比较混乱。市场上以该名称出现的价格主要有两种,一种是某些报价网站上标出的产品价格,这些价格的发布者是产品的经销商。另一种则是厂家在其官方网站上的公开报价,价格的发布者是厂家。”由于海龙集团是*大的IT产品卖场之一,因此,长期跟IT产品的价格指数打交道的郭旭对产品媒体价有着较深刻的认识,他告诉记者,虽然价格发布者不同,但是两者都在价格标示上写着媒体价。“正是由于媒体价的发布较为混乱,才导致各方对媒体价的认知不清。实际上,并没有哪个部门对媒体价的定义和发布者作出过统一规定。”郭旭如是说。

行业潜规则

报价网站之间靠降低产品报价争取点击率

一个媒体价,多个发布者。厂家和经销商共同享受着产品媒体价的发布权,那么,他们公布的价格是否一致?究竟是什么原因导致这种情况的出现呢?

“虽然同为媒体价,但由于两者的商业目的不同,经销商在报价网站上标出的价格与厂家在其官方网站上报出的价格很难一致。”郭旭告诉记者,目前,各式各样的报价网站层出不穷,而价格波动较为频繁的IT产品报价网站更是品目繁多。为了掌握IT产品的价格走势,许多消费者在购买产品之前,都习惯到网上查看产品报价,做到心中有数。然而,在这些报价网站中,许多网站仅提供报价,并不卖产品,就是为了吸引更多的点击率,拉动企业在网站上的广告投放。这些网站经常要求经销商在填报各自产品报价时尽量将其压低,有时甚至低于产品的实际购买价格。据郭旭透露,报价网站之间靠降低产品报价争取点击率已成为行业内的潜规则,事实上,消费者在实际购买过程中很难按此报价买到货真价实的产品。

而部分厂家在官方网站上报出的产品媒体价也同样存在水分。一位不愿意透露姓名的企业负责人告诉记者,厂商在官网发布的媒体价一般比较高,其作用在于通过发布比较高的价格,在产品面市初期烘托出产品身价,吸引一部分高消费群体,从而获得高额利润。该负责人表示,这是商家的一种经营策略。

应寻求新的参考指数

产品畅销价

由此看来,为了吸引点击率和获取更多利润的媒体价并不如大众对媒体的要求一样――公开、公正、透明。它的参考价值令人怀疑。

然而,记者从采访中了解到,部分省市**采购机构在**采购项目招标过程中,只招产品的**采购折扣率。而**采购折扣率恰恰是以企业提供的产品媒体价为基础,这样一来,导致**采购折扣率实际上毫无意义。而另一方面,当厂家以虚高的媒体价作为折扣基础中标后,采购人却在报价网站上看到比实际购买价还低的媒体报价,这一高一低之间造成的落差,又让**采购总是笼罩在质次价高的阴影中。可以说,以企业提供的产品媒体价为基础的**采购折扣率,其实是个没有任何意义的折扣率。

当这些五花八门的媒体价已失去参考价值,并给**采购活动带来困扰时,**采购应寻求一个什么样的可参考性价格指数呢?

据北京中关村电子产品商会会长鲁瑞清介绍,过去,北京中关村电子贸易商会也曾对如何确保北京市中关村卖场产品价格公开、规范,从而形成有效监督等问题感到困扰。为此,中关村电子贸易商会联合中国电子商会建立了中关村价格指数网,该网站不仅列出了中关村市场上产品的报价,更对市场上各类产品的销售情况进行了客观分析。郭旭告诉记者,网站上各类产品的报价是通过中关村电子产品贸易商会指数项目小组深入到各大卖场中500多个布点调查出来的,每天每款产品都报出在实际成交过程中的*高价和畅销价,以便让消费者做到心中有数。鲁瑞清表示,畅销价不是产品的促销价,而是产品在销售过程中吸引多数消费者购买的价格,此价格更能反映产品在市场上销售时的普遍情况。“如今,随着网站的建立以及产品销售价格的真实反映,中关村各大卖场的产品价格已得到逐步规范。”鲁瑞清如是说。

由于长期与市场上的产品价格指数打交道,鲁瑞清对**采购的产品价格也有一定的了解。“由于市场波动较为频繁,**采购的价格往往很难与市场价格形成对接,所谓的媒体价不足以担起参照物的重任。”鲁瑞清表示,基于中关村价格指数网的客观性和规范性,**采购可以与其形成对接,从而实时了解产品的市场价格动向,产品畅销价可以作为**采购的参考价。

然而,鲁瑞清也表达了自己的遗憾:“目前,**采购的产品配置没有统一,许多厂家提供给**采购的产品型号不在普通市场流通,我们无法对这些产品进行采样了解,市场销售价格。”鲁瑞清表示,这给**采购价格与中关村价格指数对接造成了一定难度,但他还是强调,如果能解决这一问题,形成市场价格指数与**采购市场价格指数的对接,**采购就会改变被目前不规范的市场媒体价牵着鼻子走的状态。

此消息系转载自新浪合作媒体,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

联系电话:023-62873158      地址:重庆市渝北区金开大道68号3幢22-1

增值电信业务经营许可证:渝B2-20120016 渝ICP备11000776号-1 北京动力在线为本站提供CDN加速服务

Copyright©2004-2021 3158.CN. All Rights Reserved 重庆叁壹伍捌科技有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎