博物馆带动文化之旅

何畏

今年的**博物馆日主题是“博物馆与旅游”。**博物馆协会将博物馆与旅游结合起来，旨在推动可持续的文化旅游，提醒人们：除了欣赏自然风光，公众还应到博物馆中进行“文化之旅”。

有**特别指出，在**金融危机影响下，对于非营利性质的博物馆而言，基于自身的国家城市文化窗口的形象定位，既可以满足旅游消费者的旅游文化体验需求，也能节约消费者的旅游消费开支，正是博物馆行业的发展契机。

博物馆不仅要做“生产者”还要做“经营者”

5月18日是“**博物馆日”，虽然周一是大多数博物馆例行的闭馆日，但北京市58家博物馆为庆祝“**博物馆日”，取消周一的例行闭馆，正常对外开放。其中包括*都博物馆、鲁迅博物馆等37家博物馆免费开放，其他21家博物馆推出半价门票或其他优惠措施。

为庆祝博物馆日，**陶瓷**走进故宫陶瓷馆，就陶瓷欣赏和鉴定知识为观众进行现场讲解。故宫还在箭亭广场设置观众动手参与活动区，观众可亲自参与画龙袍、穿朝珠等活动，活动中完成的所有作品都由观众带走作为纪念，故宫博物院仅向观众收取材料费。

北京自然博物馆李凡说，今年**博物馆日“博物馆与旅游”的主题无疑将促进博物馆进行一个“角色”的转换。传统博物馆的职能是以藏为主、以展为线，基本上属“生产型”。博物馆与旅游市场的结合则要求博物馆不仅要做“生产者”还要做“经营者”。博物馆的“角色”转换，对于博物馆发展不仅是一个良好契机，同时也是一个新的挑战。

博物馆与旅游的发展是“合则两利，分则两伤”

据了解，近年来，国内博物馆行业飞速发展。以北京为例，1978年正式开放的博物馆仅有14座，三十年后，这个数字已经增长为148家，而博物馆行业的发展不仅仅是数量的增长，其涉及的门类也从历史、自然科技、军事三大类发展为涵盖历史、军事、天文、航天、艺术、古建、宗教、通讯、铁路等十余个种类。

作为一个公益性的事业机构，博物馆为研究、教育和欣赏的目的，对人类和人类环境的见证物进行收集、保护、研究、传播和展览，这也决定了博物馆正常运营的大量资金主要是靠国家拨款来提供。从硬件来看，北京乃至全国博物馆的发展状况是可喜的，但是据统计，全国大约有三分之二的博物馆面临着生存问题。

文博**表示，博物馆和旅游的关系非常密切。旅行社的张先生认为旅游与博物馆等具有文化底蕴的人文景观联系非常紧密，比如说内蒙古博物院，在他们所接待的外地旅行团中，大概有70%以上的游客都会到这里参观游览。博物馆是旅游活动的一个重要文化载体。博物馆的这些本质特性，亲切直观的效果，与旅游活动衔接起来，一定会提升旅游活动的文化素质，推动旅游业的健康发展，博物馆与旅游的发展是“合则两利，分则两伤”。

博物馆对旅游给予响应和支持责无旁贷

随着生活质量的提高，游山玩水已经不能满足人们的需要，***的精神消费也成为大家追求的目标。一些旅游团体带领游客除了游山逛水外，就是到商场购物，以获取额外的经济利益。罕有把博物馆设计在旅游线路之中。这种情况不利于旅游业的发展，不利于公众文化素养的提高。

国家***副局长张柏介绍，从概念上讲，旅游初期是看一看自然景观，如山、水、石头、树木等。如今旅游内涵正在发生变化，人们更多地想去看看人文景观，了解一个地域的文化和历史。这种心理状态从整体上来看，就是越来越想去看博物馆，享受人文景观带来的精神享受。此外，出于应对金融危机的实际考虑，要拉动内需，促进经济**，就得靠人动起来，因此把博物馆和旅游连在一起，让博物馆为扭转现在不景气的世界经济形势多多少少做贡献，这对经济**有好处。

观复古典艺术博物馆馆长、**收藏家马未都认为，从文化消费角度讲，博物馆旅游产业的发展不仅有助于壮大我国文化创意产业的队伍，而且能够在很大程度上提升人民群众的文化素质。

**表示，现实情况表明，国内旅游活动的确需要博物馆文化的支撑。把参观博物馆作为旅游*选项目之一，这是一场改革，从理念、机制到管理的改革。作为博物馆，对此给予响应和支持，是责无旁贷的。