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电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等，电视广告市场在电视广告的不断发展中也备受关注与好评。电视广告市场由于目前大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数，因此市场潜力巨大。
海南电视台旅游卫视,我国唯一的专业卫星频道,我省对外宣传的重要窗口. 旅游卫视全天24小时播出,覆盖全国范围,收视人口超过3亿.2004至2006年,旅游卫视三次改版优化,实现全频道高度一体化设计,整合全频道广告资源,将可经营性资产剥离出来,实现宣传和经营两分开,按市场化要求组建专业团队.因此海南电视台旅游卫视广告代理业务增加。
可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果是电视广告的最大特征.现在利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了.商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡.
电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上.目前,电视广告的费用高于广播,原因就在于此.(当然,还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因.)因此电视广告市场的潜力也就不断增加。
以电视为媒体的广告就是电视广告,是电子广告的一种形式.他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式.是一种在电视媒体上进行传播的广告形式.电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作.
可信度高,"眼见为实"是电视广告的主要特点;电视广告面向大众,覆盖面大能够塑造品牌形象;快速推广产品，因此电视广告市场的发展潜力巨大，为广告发展起到了推动作用。
