中国制造距离国际品牌仍很遥远

单纯从数字来看，可以得出这样的结论：中国即将成为一个**品牌大国。

brandz百强榜的11个新上榜品牌中，有5个来自中国。中国有12个品牌名列brandz百强榜，看起来****于巴西、俄罗斯、印度等新兴市 场。在亚洲**名中，中国公司目前占了8个(见图表)。

然而，品牌**表示，中国的品牌建设还只是刚刚起步，未来的道路将是漫长而艰难的。

“一个重要的现实是：这些品牌还只是****，而不是**品牌。”编制该排行榜的明略行(millward brown)大中国区主管阿德里安 冈萨雷斯(adrian gonzalez)表示，“大多数上榜的原因，在于它们在中国的规模。”

上榜的中国公司多为国有企业，经营银行、保险和电信等高度倚赖人口数量的业务。

5个新上榜的****中，有4个符合上述特征，它们分别是：平安保险(ping an insurance)、中国农业银行(agricultural bank of china)、中国电信(china telecom)和中国人寿(china life insurance)。

**表示，除少数例外，此类公司大多还没有**理解品牌的含义。

“它们(国有企业)必须更深入地思考顾客们如何看待它们。”奥美广告(ogilvy &; mather advertising)中国区总裁陶雷(raymond tao)表示，“到目前为止，它们的思想很大程度上还集中在**以及分销商如何看待它们。”

中国移动(china mobile)被视为一个明显的例外。按照用户数量，它是***大的移动运营商，也是自2006年brandz百强榜创立以来**个上榜的****。它同 意与奥美合作，重塑它针对年轻人的子品牌，并*终改造了整个品牌。

陶雷表示，其它一些国企“在服务和产品方面做过尝试，但在沟通方面，没有质量可言”。

在其他领域，有一些前途要光明得多的****。中国*大的网络搜索引擎——百度(baidu)，今年品牌价值增长速度在百强榜中排名第二;还有** *大的即时通讯服务运营商腾讯(tencent)，也首次上榜。

冈萨雷斯还将其他一些技术公司视为有希望的候选者。电子商务公司京东(360buy)、正大力拓展在线业务的电子产品零售商苏宁(suning)以 及**第四大个人电脑经销商联想(lenovo)，是他认为有望上榜的几个品牌。

在一些欧美品牌比较强大的领域，****面临的障碍要多得多。冈萨雷斯表示：“在某些方面，中国所承受的负面情绪比其他金砖国家强烈得多——如果询 问消费者对中国产品的印象，他们会告诉你，所有便宜的东西都是中国制造的，他们还会想到质量问题。”

因此，分析师们认为，在打造品牌上表现得越来越雄心勃勃的中国汽车制造商，将需要多年时间，才有机会在国外获得信任和认可。

**品行业也存在类似的障碍。随着中国人对自身经济实力的骄傲与日俱增，以及文化复兴、国内消费者市场的迅速增长，打造本土**品牌的计划大量涌 现。

中国东南部地区越来越多过去只做出口外包的时尚企业，开始考虑推出自己的品牌，并开始延聘了广告及品牌顾问。

2006年创立自己品牌的上海制鞋商stellaluna就是一个例子。该公司的2011夏季精选的宣传，让人联想到法国绝代佳人的风范。

尽管该公司表示相信21世纪中国将取代欧洲、成为**时尚的中心，它还是觉得有必要亮出其创始人曾是欧洲品牌外包商的资信文件，以证明自己的品味和质量。

陶雷表示：“很多中国人怀有创建一个**品牌的梦想，但这 也许还需要一代人的时间才能实现。”

品牌**化则处于更为初始的阶段。冈萨雷斯表示：“国内市场如此庞大，且不断增长，他们没有什么很好的理由要迅速走向**。”

品牌**认为，运动鞋品牌李宁(li ning)在巴黎开店的举动，主要意图在于向中国消费者证明，该品牌有一定的**地位。

其他一些开始了**化进程的品牌，多数还在靠价格和分销网络来竞争。一个例子是中国汽车品牌sac——这个在巴西非常成功的小品牌，其扩张就是由当 地分销商驱动和管理的。

家电行业是一个明显的例外。海尔(haier)首席执行官当初曾用一把锤子当众砸碎质量不过关的冰箱、以证明他对高质量的承诺——这家公司如今在好 几个发展中市场牢牢立足。海尔如今在巴基斯坦和尼日利亚是个高端品牌，它一款针对欧洲富有的年轻消费者的新冰箱，也取得了一定成功。

**相信，中国手机行业已变得同样富有竞争力，因此中国的手机制造商会追随家电公司的足迹。

*近开始拓展其业务范围的电信网络设备制造商——华为(huawei)，也是个备受关注的候选品牌。