五粮液黄金酒 宣布收缩战线

此前备受争议的**酒日前在宜宾举行了隆重的开窖庆典，五粮液**酒公司副总经理刘国强向记者透露，将再投两亿元扩建**酒酒窖，而关于之前的诉讼，五粮液**酒已经胜诉了5起，还有一起下月将开庭审理。

五粮液**酒在茅台白金酒宣布收缩战线的时候扩张，**酒的销售数据也颇受质疑。刘国强接受记者采访时表示，截止到去年10月底，**酒的全国销售已经突破10亿元，但他未透露今年的销售目标。

实际上，在此次的开窖典礼上，五粮液宣布，扩建后的**酒产能可达1.2万吨，号称“规模****之*”，可是，与目前**酒的销售数据相比尚有较大差距。对此，刘国强解释，这是硬件的投入，是为了满足将来**酒的销售增长而设置的。

五粮液作为一线名优白酒已经无可置疑，但**酒也能跻身行业**吗?有业内**分析，**酒目前终端零售价为128~138元之间，比椰岛鹿龟酒、劲酒同规格30~40元的价格相比，显然高得多。但从销售数据看，劲酒2008年的年销售额已经超过20亿元，而椰岛鹿龟酒则牢牢占据礼品酒第一市场。

让白酒巨头竞相进入**酒领域的是巨大的市场蛋糕，2007年国家行业统计部门公布的数据，全国规模以上白酒企业实现销售收入1000亿元/年，其中家庭送长辈消费占1/7，约为150亿元/年，这150亿元是**酒直接切的蛋糕。

另外一个数据也可以说明这一问题，2001年中国**酒行业的市场规模只有8亿元，到2008年已突破了100亿元大关，每年呈30%以上的高增长。

不可否认的是，茅台白金酒的战线收缩让外界对**酒市场有了一些怀疑，白酒营销**(查看营销**博客)铁犁也表示，目前**酒只占0.2%，与国外2%的份额相比有很大差距。此外，**酒没有单独的酒种，商务应酬的主要用酒依然是白酒、红酒、洋酒，**酒的市场基础比较薄弱。

一位行业分析师则指出，在**酒的六味中药中，其中两味是椰岛鹿龟酒的主要药材配方，**酒的目标直指椰岛鹿龟酒，就连以“孝敬爸妈”为主题的营销策略也颇为相似。