消费情景定位是将品牌与一定环境下的产品使用情景联系起来,以唤起消费者对该品牌的联想。例如:“8点以后”马克力薄饼声称是“适合8点以后吃的甜点”,米开威(MilkyWay)则自称为“可在两餐之间吃的甜点”,它们在时间段上建立了区分。
8点以后想吃甜点的消费者会自然而然地想到“8点以后”这个品牌;在两餐之间的这段时间想吃甜点,则会首先想到米开威。
雀巢公司曾就雀巢咖啡的饮用状况作了一次调查,发现在9种环境下消费者饮用雀巢咖啡:1、早晨起床后;2、午餐和晚餐之间;3、午餐时;4、晚餐时;5、与客人进餐时;6、洽谈业务时;7、晚间工作时;8、与同事进餐时;9、周末。上述9种应用情况,能使雀巢咖啡获得强烈的品牌联想。