“钱途”无限的网上药店

2011-09-08来源 : 互联网

在新医改实施后基层医疗机构的紧逼之下,各大药店的实体销售增长显然遇到了瓶颈,而图书、服装、食品、化妆品、电器等产品网上交易的**性增长及其发展潜力,打开了医药流通业的“天花板”,触网上线就成为连锁药店经营者的**选择。尽管仍可能困难重重,但有“前网上药店”的经验教训,加上美国等发达国家网上药店快速发展的**效应,“新网上药店”的前景无疑是被看好的。

据报载,早在2007年美国就拥有1000多家网上药店,市场规模近1700亿美元,2010年美国网上药店的销售规模更是占到整个医药流通领域的近30%。处在起步阶段的我国医药电子商务产业,2010年的市场规模也达到100亿元,2011年预计178亿元,未来5年复合增长率有望达30%。

人们看好“新网上药店”,是鉴于现阶段网上开药店还是个“烧*”的生意,而顾客消费习惯的培育、网店**模式的探索等还有待进一步努力。跨界*头优势互补的联手特别是电子商务*头的强势加入有望缩短这一进程,后者的电子商务经验与资金实力正是网上药店所需要的。连锁药店挺过“冰川期”获得收获,电商*头则开辟了增长的新源泉——这是双赢的结果。

“新网上药店”的前景能否转化为美好“*景”,取决于三点:价格战怎么打,政策如何放,药学服务如何创新。价格低是电子商务战胜线下交易的*大利器,专业如药品也不例外。基于较低的营销成本与**的营销针对性等,网上药店取得价格优势并不难——前提是线上线下同种药品的价格体系管控得力——但这显然不易。

政策方面,按规定,申请《互联网药品交易服务资格证书》必须是医药连锁企业,有**适应市场的物流系统、符合GSP标准的质量系统以及有相关资质医师和药师的人力系统等,这就好比开旧车跑高速,对医药电子商务的快速发展形成了掣肘。

倒是药学服务这方面,“新网上药店”大有文章可做,一方面药店面对的是潜在的海量顾客,能**地掌握、洞悉顾客的消费喜好并更具针对性地促销;另一方面网络技术的普及使医疗资源的全面共享得以实现,网上药店可提供实体药店所不能提供的全方位专业服务、个性化健康方案、在线家庭医生等创新服务。

网络无边界,网店扩张同样无边界——这是“新网上药店”的更美好“*景”。笑到*后的“新网上药店”,必然是控制更多资源、深谙电子商务玄机、具有更强调配能力的综合体,在这条新产业链上,不仅活跃着电子商务与医药流通等*头,上游的医药制造企业也将加入,并带来更具活力的产业资本与竞争力。

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