维珍妮的秘密：绝处逼出的生机

"维多利亚的秘密"是全球最顶尖的美国内衣品牌.而手握这一美国女人最秘密"译码"的,是一家名为维珍妮的深圳内衣企业.美国女人,不能没有一件"维多利亚的秘密".

从简单的代工生产,到自主研发设计,进而成为全球一流内衣品牌的供应商.就如维珍妮走出的一条升级路径,深圳内衣企业的化蛹成蝶的蜕变,正成为全球内衣产业中崛起的一股"深圳力量".

绝处逼出的生机

绝处逢生这个成语,凝结着智慧.把它用在维珍妮的转型求变上,是最合适不过的描绘.维珍妮国际(集团)有限公司董事刘震强说,维珍妮过去是做西服垫肩的一家港资企业,1997年金融危机,为了摆脱困境,公司业务从垫肩转向了胸衣模杯生产.一开始,模杯的生意并不好,因为当时这个行业是纯手工制作,技术含量不高.

但维珍妮很快从电脑制作技术获得了启示,投下一笔在当时看来非常有冒险性的资金,与香港生产力促进局合作,成功研发出电脑开模技术,成为亚洲第一家运用3D数控然见系统开模和样板开发的内衣企业.这一技术,为当时业界首创,开模更加快捷,精准度更高.维珍妮由此掌握了电脑开模的核心技术,公司后来的种种创新产品都由此衍生,目前拥有超过一百项专利.

维珍妮也因此获得了国际知名内衣品牌的大量订单,企业命运从此发生巨变,不断向好.市科工贸信委有关负责人说,维珍妮走出的升级路径,是深圳整个内衣产业发展的缩影,演绎了由"深圳加工"向"深圳制造"和"深圳创造"迈进的"不一样的精彩".

创新催生的"巨象"

维珍妮从一个不起眼的"麻雀",长成一头"巨象",这其间成功的秘诀是什么?刘震强给出的答案是创新!创新!再创新!这种创新,其实是一种微创新.因为内衣行业是一个传统行业,不可能像高科技企业那样,往往凭着一种原始创新而实现一夜突变.

刘震强说,就拿维珍妮的热溶粘合技术而言,当时就是看到海绵与布粘合到一起的时候,需要用人去直接喷溶剂,不仅刺鼻难闻,而且造成大量的浪费.一次在瑞士举行的展览会上,维珍妮公司看到热溶机,当时该设备用于汽车设备的生产.但维珍妮从中得到启迪,花巨资进行改进,成功在业界首次实现了粘合技术的创新.

深圳纺织行业协会有关人士说,深圳目前是全国内衣产业重镇,拥有200多家内衣品牌,年产值200多亿元,一批企业在国际国内市场崭露头角,在研发、设计、生产、销售等方面,拥有很强的国际竞争力.

传统行业的微创新,正让深圳内衣这一传统优势产业迸发活力,而且在维珍妮这只巨象的带动下,内衣产业不断向深圳聚集,构筑起一片产业高地.位于光明新区的深圳内衣产业基地,吸引了一批创新能力强的内衣企业进驻.SIUF深圳国际品牌内衣展,展览面积由最初的5000平米发展到现在的51000平米,已经成为中国规模最大的内衣展,完成由小展到大展蜕变的同时,不断地把世界的内衣资源往深圳集聚.

研发产生的主动

尝到第一口甜头的维珍妮,在研发投入上一发不可收拾.维珍妮先后开发出"一片式胸围"、水袋胸围,同时进行了两次规模上亿元的大型投资,开发3D包边技术、热溶粘合技术,购置大量的先进生产设备.目前,维珍妮拥有数百人的技术团队,中央实验室已经获批为国家级实验室、全国第一家内衣企业技术中心.

这样的实力,让国际知名内衣品牌瞩目."维多利亚的秘密"、华歌尔等全球知名内衣品牌,不仅投来大量订单,还委托研发设计.维珍妮没有辜负这些高要求的国际大牌,其开发的"一片式胸围"引领潮流,一款维珍妮开发的水袋胸衣,仅"维多利亚的秘密"10年就卖出了8千多万件.

目前,维珍妮是名副其实享誉国际的内衣生产业翘楚,一年可设计生产4000多万件胸衣、每月生产1000万对模杯,是全球最大的模杯加工厂.

而且,维珍妮因为自主设计生产,产品附加值不断提升,还占有更多的主动权,公司也从过去被客户挑,到现在挑客户,只给少数中高档大品牌做设计加工,这样就可以专心做创新性的研发,争取更多利润.