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日前，张艺谋的新片《金陵十三钗》发布了颇有震撼力的预告片，虽然“十三钗”依然如雾中花，但却丝毫不影响网络上对这条预告片的追捧。在预告片发布之前，记者身边极少有朋友对这部第N次以南京大**为背景的电影感兴趣，但当影片2分43秒的预告片一上线，很多人的态度不单180度转变，甚至还有些迫不及待，表示“一定要去看”。
“不管是什么影片，他的预告片一定非常精彩，因为那是整部影片的精华。”电影《全职杀手》里，刘德华的这段台词道出了影迷心声。
再烂的电影都可能有一部好看的预告片，引人埋单。比如《大笑江湖》(影评)以5000多万的投资赢得1.6亿的票房，据某机构的调查显示，超过一半的观众选择该片是受预告片的引诱，而这个比例是同期的另一部大片《赵氏孤儿》的两倍。
一条短短一两分钟的预告片，为何有这么大的魅力?里面到底藏了些什么秘密?记者特地请出两位隐藏幕后的专业人士一吐为快。
预告片身价不菲
30万元只能做一条普通的
张小北是太空堡垒预告片工作室的联合创始人。《西风烈》、《大武生》、《关云长》、《幸福额度》等多部预告片都出自这家公司。
爱看电影的读者应该有留意到，一部电影经常推出多个预告片。张小北说，在圈内，这些预告片分为四类 概念预告片、前导预告片、中期预告片以及映前预告片。
“电影刚开机的时候会有一个概念预告片。那时候还没有任何影片素材。所以，在开机发布会的时候，就会做一款概念预告片，传递视觉概念和故事概念。”比如《龙门飞甲》的**版预告片，除了徐克手书的片名，就是几个主角的名字，但效果同样震撼。徐克+李连杰!谁忍心**?张小北说，一般情况下，制作概念预告片一定要先看过剧本。当然，保密协议是所有人必须遵循的，影片上映前，很多内容是不能透露的。
不说不知道，原来，制作预告片不一定和导演****。“预告片是属于电影的广告，是营销的一部分。”张小北说，我们有时会见到某某导演说正在制作预告片，是因为对方以包销的形式参与电影，即电影的拍摄、后期到预告片制作。“这样价格会便宜一点。而找专业预告片制作团队，预算就肯定要增加。”
前导预告片是用在影片拍摄中或者刚刚杀青的时候发布。“那时候，我们已经拿到拍摄素材。如果是大片，剧情要保密，就会和片方沟通，得出一个宣传点，突出某一个特定概念或者特定卖点。”
相对来说，中期预告片就比较多样。电影进入宣传期后，有些大片要制作两三款中期预告片向观众推销。“让观众建立认知度，知道这部电影说的是什么，卖点是什么。”
张小北说，四款预告片中，映前预告片是电影*重要的一环。“电影上映前一个月内，把电影所有*好的东西都拿出来，狂轰滥炸。”预告片的长度，主要分成90秒以及120至150秒两档。“90秒是配合影院的贴片广告。120秒以上就是网络电视**。还有15秒的电视预告片，但现在用的不算多。”
张小北向记者介绍，预告片也是这两年才被“重视”，“预告片不是把电影所有的精华片段凑在一起就完事了。它也有自己的流程，剪辑、合成、**等，和一部电影的后期制作是一样的。而且，预告片更需要好的创意去包装。现在，内地的专业预告片制作费用对比好莱坞，真是太便宜了。好莱坞的收费可以从二十多万到几**不等，而且还是美金。”
那么，我们一条预告片的制作费究竟是多少?张小北犹豫再三，给出了一个含糊的数字：“10万到30万人民币，普通的。”
预告片真不简单
《金陵十三钗》7个月改15版
专业做预告片的公司，圈内众所周知的只有两家。除了太空堡垒，就是网络红人魏楠的简单点文化传媒有限公司。
这位拍过琼瑶电视剧《六个梦》的童星本身学电影后期和广告营销出身。2000年开始拍广告，4年后因为朋友的牵线，成为张艺谋的电影《千里走单骑》的纪录片的剪辑。2008年，魏楠为《倔强的萝卜》制作的预告片获得好评，随后，张艺谋把《三枪拍案惊奇》的预告片制作交给了他。尽管这部电影后来在坊间颇受争议，但“预告片”却成功地让大家买票进场了。风格简洁凌厉，颇有美国西部电影的味道，这在张艺谋此前所有的电影里都是没有过的。
一战成名，2010年8月，魏楠在北京“倾家荡产”支起了一个近1000平方米的公司，配备了两个录音棚、两个配音间以及8间特技剪接工作室。“简单点”由此诞生。这是内地**家专业电影预告片制作公司，也是目前规模*大的。到现在，“简单点”已经做了46个项目。第46个就是近期引起热议的《金陵十三钗》。
“我今年3月份就进组了，每一个画面都很难取舍。”《金陵十三钗》的**款预告片，魏楠足足做了7个月，前后经过15个版本，才让自己“勉强”通过。“这只能算是个开场吧!到**预告片，我相信会更出色。”他说电影公司为《金陵十三钗》下足了本*，还找来《盗梦空间》的制作团队来负责做影片海外版的预告片，“等到**预告片的时候，我们还会有法国的团队加入。”
相比之下，太空堡垒提供的是更全套的电影EPK(电子媒体手册的缩写，包括预告片、花絮、视频、剧照等)服务。张小北本身是电视台编导。“*早开始是去年做《西风烈》预告片的时候，他们的营销方式和好莱坞比较接近，有预告片的需求，我们几个朋友就过去帮忙了。做完了，发现人和设备都齐了，那为什么不自己做呢?”
现在，太空堡垒总共8个人，虽然人不多，但分工都很细 剪辑组、包装组、创意组等等。而且，张小北至今还没自己去找过项目，都是项目自动送上门来的。可见这一行的需求空间。
就现阶段来说，“物稀”并不代表足够受重视。“有些**找上门开口就说你帮我做条预告片。OK，没问题!但一条片给两三千元，真是让人哭笑不得。”每次遇到这种“外行金主”，张小北都如此介绍：我有朋友在电视台做编导，你不如去找他吧，“咱不能打击他们的积极性，能想到找专业公司做预告片，也是种进步啊!”
而对于内行来说，真正让他们崩溃的，不是给一个烂片做预告片，或者制片方给的预算不够，而是宣传方、制作方插手预告片的剪辑，导致计划多变。“我们是内容服务商，不是机房。既然找到我们了，就要相信我们的专业判断嘛!”有业内忍不住吐槽道。另一层麻烦则来自行业本身。“在好莱坞，有电影电视剪接师协会这样的专业组织。但我们的预告片制作才起步，类似交了片子拖*的也有发生。”
