四大品牌体育营销案例

2011-11-01来源 : 互联网

近年来,众多的新兴品牌借助重大体育赛事迅速崛起。根据赢道顾问策划中心的观察,越来越多的企业聚焦体育营销,而且推广方式更加多元,从以前的现场广告,到目前网络互动的大量展开、体育网络红人的塑造等,创新无处不在,其中,策略适当并且推广力度大的企业,往往能够借助体育营销事件推动品牌美誉度和企业影响力迅速提升。

CCTV曾举办有关体育营销的经典案例盘点,包括特步、中信银行、TCL、北京银行、江淮汽车、搜狐、鸿星尔克集团、北京星伟、匹克集团、青岛啤酒等企业上榜,实际上,在多个行业的一线品牌中,精彩的体育营销事件远不局限于此。

TCL:体育营销热衷者

多年来,TCL一直不遗余力的支持体育事业;2011年,亚运体育营销产生了几大代表企业,TCL、中国平安、加得宝、贵州茅台等国内重量级企业获得“亚运体育营销案例奖”殊荣。

在两年的营销周期中,TCL为亚运会提供了多个领域6500台顶尖设备及技术支持亚运赛事运营。同时以“快乐亚运新视界”为营销主线,推出了“亚运新视界”全国巡演、“亚运中国行”大型文化晚会、“快乐魔方主题公园”等一系列亚运推广活动。

TCL一直不遗余力地支持体育事业。1996年,TCL就开始了与时处低谷的中国女排的合作,成立TCL郎平排球基金会;1998年,TCL更直接赞助了中国排球协会。2002年开始,TCL连续4届赞助高尔夫欧巡赛;在澳大利亚赞助当地热门的赛马、棒球和橄榄球赛;在泰国,分别赞助围棋比赛和06年男足世界杯赛事转播;在印度,TCL成为板球比赛赞助商。2007年,TCL成为中国女子网球队首席赞助商,并组织以“网动生活网动08”为主题的一系列推广活动,全力支持女网金花征战北京奥运。

2008年11月12日,TCL集团签约成为广州2010年亚运会合作伙伴,通过以“快乐亚运新视界”为主题的系列整合推广; 2009年,TCL成为中国男篮官方合作伙伴及CBA指定赞助商。

沃尔沃:环球帆船赛

2011年11月5日,沃尔沃环球帆船赛将第11次起航。赛事总航程将超过39000海里,参赛者将从西班牙的阿利坎特港出发,途经中国三亚,历时9个月,最终将于2012年7月抵达终点爱尔兰的高威。

35年前,在一间满是吸烟者的小酒吧里,由一品脱啤酒触发灵感诞生了“惠布瑞特环航挑战赛”,后来沃尔沃买下了这项赛事。最初这项航海马拉松赛鲜有人知,如今已成为国际航海界最重要的远洋帆船赛。沃尔沃环球帆船赛每四年举办一次,被称为“航海的珠穆朗玛峰”。

在汽车市场,几乎有一定知名度的品牌都与体育营销结缘,比如奔驰在网球场上长袖善舞,大众为北京奥运会全力赞助,宝马、沃尔沃乐此不疲地举办高尔夫球赛……至于世界杯上风光无限的现代、欧洲杯上尽情驰骋的起亚,则让更多人重新认识了以现代起亚为代表的韩系品牌。

顺辉瓷砖:CBA独家供应商

一直以来在陶瓷界有着“隐形冠军”、“性价比之王”“美誉的顺辉瓷砖继成功登陆央视之后,再度燃烧激情,成功签约中国男子篮球职业联赛(CBA),成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商,拉开体育营销大幕。

据称,此次新赛季的开幕式也将于11月19日在陶瓷名都佛山举行,届时顺辉瓷砖注定会开幕式中崭露锋芒,一展企业风采。

在整个家居行业,不乏亲睐体育营销的企业,比如嘉俊陶瓷、萨米特陶瓷、冠珠陶瓷、马可波罗瓷砖、杭州诺贝尔陶瓷、德国高仪卫浴和中宇卫浴在足球赛事方面的举动,辽宁盼盼(门业)、东莞马可波罗瓷砖、浙江明凯照明、江苏江阴德玛斯特钻具等企业在篮球方面的爱好。

可口可乐:体育营销痴迷者

可口可乐是最早通过国际赛事进行体育营销的品牌之一,体育营销至今仍是其宠儿。

作为资格最老的奥运会赞助商之一,可口可乐奥运营销的历史可以一直追溯至1928年阿姆斯特丹奥运会。2008年北京奥运会,可口可乐赞助CCTV奥运火炬传递特别节目《与圣火同行》、奥运期间《中国骄傲》栏目等,可口可乐的“红”让中国人印象深刻。

1928年,可口可乐结缘奥运,是奥林匹克最坚定最持久的合作伙伴,也是奥运会火炬接力长期的支持者。此次首次在中国展出7把奥运火炬真品,依次来自于:1996年亚特兰大奥运会,1998年长野冬奥会,2002年盐湖城冬奥会,2004年雅典奥运会,2006年都灵冬奥会,2008年北京奥运会,2010年温哥华冬奥会。

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